네이버 TV캐스트 '약진'…유튜브 중심 국내 동영상 서비스 시장 개편되나

네이버 TV캐스트가 국내 동영상 서비스 시장에 새로운 바람을 불어넣고 있다. 유튜브 중심의 동영상 서비스 시장에서 성장세가 무섭다. 15일 트래픽 분석 업체인 코리안클릭에 따르면 지난해 유튜브의 국내 순방문자수(UV)는 1억4089만1000여명으로 2013년 1억2434만2000여명 보다 13.3% 증가했다.

지난해 유튜브의 국내 UV는 다음의 TV팟, 네이버의 TV캐스트 등 3개 서비스 전체 UV(2억5037만5000여명)의 56%에 해당하는 수치다. 국내 동영상 서비스 이용의 절반 이상이 유튜브를 통해 이뤄진 셈이다.

다음의 TV팟은 6218만4000여명으로 2013년 6027만2000여명에 비해 3.2% 증가하는 데 그쳤다.

그러나 네이버의 TV캐스트의 지난해 UV는 4729만9000여명으로 지난해 3103만9000여명에 비해 무려 52.4% 늘어났다.

네이버가 지난해 단연 독보적인 성장을 기록한 것은 다음이 카카오와 합병으로 동영상 서비스에 주력하지 못한 사이 이 분야에 강한 드라이브를 걸었기 때문이다. 지난해 TV캐스트를 통해 21편의 웹드라마를 선보인 것이 대표적인 사례다. 이는 2013년 총 7편이었던 것에 비해 3배로 늘어난 것이다. 이들 웹드라마의 누적재생수는 2013년에 비해 7배나 불어났다.

네이버는 지난해 12월초 SBS, MBC 등 지상파 방송사들이 유튜브에 콘텐츠 공급을 중단한 이후 방문자수가 급격히 늘고 있어 네이버의 강세는 올해도 이어질 전망이다.

네이버는 SBS와 MBC가 합작해 세운 스마트미디어렙(SMR)과 최근 콘텐츠 수급 계약을 맺으면서 광고 수수료를 SMR에 대폭 양보했다. 업계에 따르면 이번 계약에 따라 SMR의 수수료의 90%, 네이버가 10%를 가져가는 것으로 알려졌다.

네이버는 올해도 동영상 서비스를 더욱 강화해 주도권을 이어가겠다는 전략이다. 웹드라마, 독립 애니메이션, 멀티트랙 등 네이버에서만 볼 수 있는 다양한 콘텐츠 확보에 주력하는 한편 최근 PC와 모바일 페이지 개편을 통해 깔끔한 사용자환경(UI)으로 추천 동영상이 더욱 잘 보일 수 있도록 했다.

네이버 관계자는 "무료와이파이와 롱텀에볼루션(LTE)의 보급에 따라 모바일 소비 콘텐츠가 텍스트와 이미지에서 동영상 형태로 변하고 있다"며 "차별화된 콘텐츠 확보에 주력하며 콘텐츠 제작사와 동반 성장을 모색해나갈 것"이라고 말했다.


김세형 기자 fax123@sportschosun.com