[창간 30주년 SC베스트브랜드] 동원참치, 2030 밀레니얼 세대 대상 마케팅 확대

동원F&B가 최근 펭수와 협업을 비롯한 다양한 마케팅 활동을 펼치며 동원참치에 젊고 트렌디한 감각을 부여하는 가운데 2030 밀레니얼 세대를 타깃으로 적극적인 커뮤니케이션을 진행하고 있다.

동원F&B는 최근 인기 스타 펭수와 걸그룹 에이핑크의 손나은을 모델로 동원참치 레시피를 담은 새로운 CF를 선보였다.

CF에서 펭수와 손나은은 '캔을 따! 캔을 바로 따!'로 반복되는 '동원참치 송'에 맞춰 신나는 노래와 안무를 선보인다. 이번 '동원참치 송'은 지난해 12월 공개된 3개의 후보곡 가운데, 누리꾼 6만여 명이 참가한 투표에서 1등으로 선정된 올드스쿨 풍의 CM송이다.

이번 CF는 '혼밥'을 주로 하는 밀레니얼 세대를 위해, 집에서 간편하게 활용할 수 있는 다양한 참치 레시피를 소개하기 위해 제작됐다.

지난해 7월 공개돼 전체 온라인 채널 누적 조회수 3000만회를 돌파하며 열풍을 일으켰던 '오조오억개 맛의 대참치' CF의 후속작이다.

동원F&B는 최근 펭수와 콜라보를 통해 '펭수참치' 15종을 출시하며 뜨거운 반응을 불러일으켰으며, 이번 신규 CF를 통해 2030 밀레니얼 세대와 더욱 적극적으로 소통해 나간다는 계획이다.

동원F&B는 펭수에 앞서 인연을 맺은 뽀로로와 미니언즈를 통한 캐릭터 마케팅과 팝업스토어도 지속적으로 운영하며 젊은 소비자들의 시선을 사로잡고 있다.

동원참치를 사랑하는 사람들이 모인 공식 팬클럽 서포터즈 '참피온' 또한 밀레니얼 세대를 대상으로 진행했던 마케팅 사례다. 동원F&B는 지난해 '동원참치의 챔피언'이라는 의미가 담겨있는 서포터즈 '참피온' 1기를 모집해 1기 활동을 무사히 종료했다. '참피온'은 밀레니얼 세대의 감성과 팬덤 문화에 팀 경쟁이라는 요소를 접목시킨 신개념 서포터즈다. '참피온' 멤버들은 4개의 팀으로 나뉘어 다양한 활동을 진행하며 이를 SNS를 통해 공유하는 등 동원참치를 홍보하는 역할을 수행했다.