현대차, 뉴욕오토쇼서 ‘볼더’ 공개…美픽업 시장 진출 본격화

현대자동차가 미국 뉴욕 오토쇼에서 차세대 픽업트럭 방향성을 담은 콘셉트카를 공개했다.

현대차는 1일(현지시간) 미국 뉴욕 제이콥 재비츠 컨벤션 센터에서 열린 '2026 뉴욕 국제 오토쇼'에서 중형 픽업트럭 콘셉트 모델 '볼더(Boulder)'를 세계 최초로 공개했다.

'볼더'는 바디 온 프레임(Body on Frame) 구조를 기반으로 한 콘셉트카로, 강인한 디자인과 오프로드 주행 성능을 강조한 것이 특징이다. 현대차는 이를 통해 향후 북미 시장을 겨냥한 픽업트럭 전략 방향을 제시했다.

호세 무뇨스 현대차 사장은 "볼더는 미국 고객이 원하는 차량을 어떻게 제공할 것인지 보여주는 사례"라며 "중형 픽업트럭 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해 모든 역량을 집중할 것"이라고 밝혔다.

볼더는 '극한의 모험을 추구할 자유'를 콘셉트로 설계됐으며, 37인치 머드 터레인 타이어와 높은 접근각·이탈각을 확보해 오프로드 성능을 강화했다. 또한 이중 힌지 테일게이트, 코치 도어, 접이식 트레이 테이블 등 실용성을 높인 다양한 설계를 적용했다.

또한 현대차 미국 디자인센터(Hyundai Design North America)의 주도로 탄생했으며, 스틸 소재의 강인함과 아름다움을 강조하는 외장 디자인 언어인 '아트 오브 스틸(Art of Steel)'에 기반해 설계됐으며 넓은 차창과 상부 이중창을 통해 개방감을 극대화했다.

현대차는 이번 행사에서 향후 전동화 전략도 함께 공개했다. 2030년까지 하이브리드 차종을 18종으로 확대하고, 내년에는 주행거리 연장형 전기차(EREV)를 새롭게 도입할 계획이다.

이와 함께 현대차는 미국 시장에서 진행 중인 사회공헌 활동 '호프 온 휠스' 28주년을 맞아 누적 기부금 3억 달러를 돌파했다고 밝혔다.

또 2026 북중미 월드컵을 앞두고 'Next Starts Now'를 테마로 한 글로벌 캠페인도 공개했다. 현대차는 월드컵 공식 파트너로서 차량 지원과 다양한 참여형 프로그램을 운영할 계획이다.

문지연 기자 lunamoon@sportschosun.com