네이버, 전재료 폐지…구독 기반 새 비즈니스 툴 공개

네이버가 기사를 공급하는 언론사에게 전재료 대신 광고 수익을 전액 지급하기로 했다.

네이버는 12일 오전 서울 프레스센터에서 미디어 파트너들을 대상으로 '2019 MEDIA CONNECT DAY'를 개최하고 뉴스 서비스 개편 성과와 언론사 구독 기반 새로운 뉴스 통합관리시스템 '스마트 미디어 스튜디오'와 신규 뉴스 비즈니스 툴을 공개했다.

키노트 발표를 맡은 한성숙 네이버 대표는 "네이버 뉴스 서비스의 역할은 궁극적으로 언론사와 이용자가 잘 만날 수 있도록 하는 것"이라며, "네이버는 언론사와 함께 지속 가능한 성장을 이어갈 수 있도록 기술적인 도구와 데이터를 제공하는 파트너이자 플랫폼으로서의 역할에 더욱 집중할 것"이라고 밝혔다.

먼저 네이버는 기존 전재료 모델을 네이버 뉴스에서 발생하는 광고 수익을 전액 제공하는 모델로 내년 4월 변경할 예정이다. 지금까지 제공됐던 모바일 네이버의 '언론사 홈' 및 '기사 본문' 영역 광고 수익에 '언론사편집' 뉴스 영역과 'MY 뉴스'에서 발생하는 광고 수익도 전액 언론사에 제공된다.

이와 함께 '기사 본문 중간광고'와 같은 신규 수익 영역이 추가되며 언론사는 개별 영역의 전체 광고(언론사홈, 기사 중간 광고, 기사 하단 광고) 에 대한 영업권을 직접 갖게 된다. 해당 공식은 외부 연구진에 의해 개발됐으며 반영된 팩터(factor) 와 가중치까지 모두 공개됐다.

네이버는 실제 운영 이후 언론사의 수익이 지난 8분기 평균 수익 대비 줄어드는 경우에는 향후 3년 간 별도 재원을 통해 이를 보전할 계획이다.

네이버는 이와 함께 내년 상반기 내 뉴스 통합관리시스템인 '스마트 미디어 스튜디오'를 도입한다. 언론사들이 직접 언론사 프로필을 작성하고 섹션별, 주제별 편집을 확대하며 알림과 제보 등을 통해 적극적으로 커뮤니케이션을 진행하기도 한다. 네이버는 이용자의 소통 방식까지 전면적으로 언론사가 결정할 수 있도록 하겠다고 밝혔다.

스마트 미디어 스튜디오를 활용하면 네이버 플랫폼에서 기사를 제공하던 언론사들은 보다 자유로운 형식으로 콘텐츠 구성이 가능해진다. 이외에도 네이버 페이포인트를 활용한 기사 유료화, 구독 기자 기사 게재 시 네이버 알림 제공과 같은 기존 네이버 서비스를 활용한 다양한 실험을 진행할 수 있다.

네이버는 이와 같은 다양한 시도를 지원하기 위해, 현재 언론사에 제공하고 있는 총 42종 데이터에 더해 동영상 뉴스 및 열독률 지표 등을 추가 제공하고, 언론사들이 활용할 수 있는 기술 도구를 더욱 고도화할 예정이다.

유봉석 네이버 서비스운영총괄은 "신규 비즈니스 툴을 통해 네이버와 언론사 간 지속 가능한 동반 성장을 가속화하는 계기가 되도록 지원할 것"이라고 말했다.
조민정 기자 [e-mail]