무역협회 "中 남성용 화장품 시장 급성장…기능성 제품으로 공략해볼 만"

최근 중국 젊은 남성들을 중심으로 화장품 시장이 급성장해, 우리 기업들도 기능성 화장품 등을 통해 중국 남성용 화장품 시장을 공략해볼 만하다는 조언이 나왔다.

10일 한국무역협회 청두지부가 펴낸 '중국 남성 화장품 시장의 현황 및 시사점'에 따르면, 중국 남성 화장품 시장은 지난해 167억위안(약 2조8591억원) 규모에 달할 것으로 추정됐다. 최근 4년간 매년 7.7%씩 성장했다.

1995년 이후에 태어난 18∼25세 남성들이 주 소비자층으로, 전체 남성 화장품 소비자의 59.5%를 차지했다. 이어 26∼30세가 21.3%였다.

나이대별로 주로 구매하는 제품을 보면, 18∼25세의 구매 1위는 립밤, 2위는 코팩, 3위는 클렌징폼 등 피부 청결 관련 화장품이 상위에 올랐다. 26∼30세는 선크림과 마스크팩 등이, 31∼40세는 눈가주름 팩, 피부 에센스 등 노화 방지 제품을 선호하는 것으로 나타났다.

중국 내 남성 전용 화장품 브랜드는 2019년 3927개로, 전년 대비 225% 증가했다. 대표 브랜드로는 로레알, 니베아, 까오푸, 멘소래담, 제웨이얼 등이 있다.

무역협회 관계자는 "2018년부터 중국에서 방영한 아이돌 오디션 프로그램이 중국 남성들 사이에서 미(美)에 대한 관심을 끌어올렸다"면서, "한국 화장품에 대한 높은 신뢰도를 바탕으로 우리 기업도 중국 남성들이 고민하는 피부 유분, 넓은 모공, 칙칙한 피부색, 여드름 등 다양한 기능성 제품으로 중국 시장을 공략해볼 만하다"고 말했다.
김소형기자 [e-mail]