불황 탓? 미혼은 공연티켓, 주부는 경품 선물 선호

경기침체의 장기화와 고물가의 여파로 여러 기업들이 진행중인 공짜 마케팅에 대한 관심이 늘고 있는 가운데 미혼 여성은 문화공연을, 육아와 살림에 쫓기는 주부의 경우 실속 있는 경품선물을 받고 싶어 하는 것으로 나타났다.

외식문화기업 강강술래가 지난 11일부터 25일까지 전 매장과 온라인쇼핑몰을 통해 20~40대 여성 717명을 대상으로 공짜이벤트와 관련한 설문조사에서 미혼여성의 78%(240명)은 '문화공연 선물을 더 원한다'고 답했다.

응답 이유로는 '문화생활을 공짜로 즐길 수 있어서'라는 응답이 52%(125명)로 가장 많았고, '지인과의 친목도모 기회제공(34%·82명)', '타인에게 선물 가능(11%·51명)' 등이 뒤를 이었다.

반면 주부의 64%(262명)는 경품을 받는 게 더 낫다고 답했다. '살림에 보탬이 될 수 있어서(54%·215명)', '공연관람 시간을 내기 힘들어서(32%·84명)', '자녀 위주의 여가생활 때문(12%·128명)' 등을 꼽았다.

실제로 강강술래가 매월 진행 중인 문화이벤트와 경품이벤트에 대한 참여율도 이와 비슷하다는 게 회사측 설명이다.

김상국 강강술래 사장은 "불황의 여파로 결혼을 기점으로 여성들의 이벤트에 대한 선호도가 갈리고 있음을 알 수 있다"며 "앞으로 고객들의 부담을 줄이면서 만족도를 높일 수 있는 다양한 이벤트를 전개해 나갈 계획"이라고 말했다.

송진현 기자 jhsong@sportschosun.com