삼성전자, 소치올림픽 마케팅 성과 '금메달' 획득

2014년 소치 동계올림픽 무선통신분야 공식후원사인 삼성전자는 '스마트 올림픽' 실현과 함께 현장 마케팅을 성공적으로 마쳤다.

삼성전자는 26일(현지시간) 올림픽 파크 등 총 4곳에서 운영하던 갤럭시 스튜디오 중 선수촌 스튜디오를 마지막으로 마감하며 소치올림픽 현장 마케팅 활동을 공식 종료했다.

소치올림픽에서 '스마트 올림픽' 구현을 목표로 다양한 올림픽 마케팅을 펼쳤던 삼성전자는 선수와 팬, 대회 운영진과 함께 무선통신 기술을 통해 올림픽에 대한 소통을 강화하고 의미있는 성과를 거두었다.

우선 IOC와 함께 대회 공식 폰으로 선정된 갤럭시 노트 3를 3,000여명의 출전 선수 전원에게 제공, 현장의 열기를 가장 빠르고 생생하게 전달할 계기를 마련했다.

올림픽 파크를 비롯해 선수촌, 소치시내에 총 4곳의 갤럭시 스튜디오를 운영, 전 세계 올림픽 팬과 소치시민과 선수, 조직위원회, 대회운영진을 대상으로 1:1 밀착 마케팅을 진행했다.

한층 스마트하게 업그레이드 되었던 삼성 소치올림픽 와우(WOW) 애플리케이션도 50만회이상 다운로드되어 8만 5,000건의 응원 메시지, 1억회 이상의 인터랙션을 기록하며 소치올림픽 필수 애플리케이션으로 자리잡았다.

대회 운영진 대상 와우(WOW)서비스도 대회기간 중 2만 3,000건의 그룹메시지 전송과 40만회 이상의 인터랙션으로 성공적인 대회운영에 기여했다.

대회기간 운영된 총 4곳의 갤럭시 스튜디오에는 총 30여 만 명이 방문했다.

특히, 갤럭시 올림픽파크 스튜디오는 올림픽 파크 내 10여 개 홍보관 중 최다 관람객을 기록한 것은 물론, 한국과 러시아, 캐나다 등 각 국 대표팀 선수가 방문하여 팬들과 올림픽 현장의 열기를 나눈 명소가 되었다.

또한, 삼성전자 미국법인의 광고 캠페인은 Ad Week가 선정한 주간 베스트 광고 1위(2/9∼2/15)에 선정되었고, 자메이카 봅슬레이팀의 소치도전기를 담은 디지털 바이럴 영상 'Keep On Pushing'도 지속적인 관심을 받았다.

다각적으로 펼쳐진 삼성전자의 소치올림픽 캠페인에 대해 글로벌 마케팅 전문지인 'Marketing Week'는 소치올림픽 종료 직후 게재한 기사에서 '브랜드에 대한 긍정적 메시지 전달 측면에서 삼성전자가 소치올림픽 마케팅에서 진정한 금메달을 획득했다'는 평가를 내렸다.

이영희 삼성전자 부사장은 "소치올림픽을 맞아 올림픽 경험을 새롭게 디자인하고 고객의 삶에 새로운 영감을 제공하고자 했던 삼성 스마트 올림픽 비전이 실현된 것이 매우 뜻 깊다"며 "삼성은 앞으로도 무선통신기술을 통해 스포츠와 일상의 모든 순간을 새롭게 경험시키는 노력을 계속해 나갈 것"이라고 밝혔다.

국제올림픽조직위원회(IOC)의 방송, 마케팅 총괄 책임자 티모 룸(Timo Lumme)은 "삼성전자의 무선통신기술은 대회운영 뿐 아니라 올림픽 팬들이 대회를 더욱 가깝게 느끼도록 했다. 세계를 선도하는 스마트폰 기술로 삼성은 올림픽을 무선기기로 즐기는 새로운 시대를 여는 변화를 이끄는 원동력이다"라며 삼성의 역할을 높이 평가했다.
[소비자인사이트/스포츠조선] 송진현 기자 jhsong@sportschosun.com