식음료업계 '액티브한 시니어세대 큰손을 공략한다'

달라진 시니어 소비 문화가 주목을 받고 있다.

최근 보건복지부 조사 발표에 따르면 시니어 산업의 성장규모는 2002년 12조8000억원에서 2010년 43조9000억원, 2020년에는 약 148조6000억원으로 큰 폭의 성장률을 보일 전망이다.

뉴-실버, 액티브 시니어로 통용되는 5060세대들은 건강과 외모에 관심이 많고 여가 및 사회활동에 적극적으로 자신에 대한 투자를 아끼지 않는다.

시니어를 드러내기보다 자신의 취미 활동을 찾거나 건강과 외모에 관심을 갖는 등 보다 젊어지기 위해 노력하고 있다.

활동적 소비 트렌드1. 내 몸은 내가 챙긴다. 영양, 건강식품 인기

5060세대에게 건강은 가장 큰 화두다. 2013년 LG경제연구원이 발표한 한국 시니어 세대의 소비 패턴에 따르면 60세 이상 가구에서 곡물. 채소. 수산물 등의 건강기능 및 식료품 소비 비중이 높은 것으로 나타났다. 이처럼 영양과 맛을 모두 챙긴 건강식품들은 각종 질병으로부터의 예방은 물론 자기 관리에 철저한 5060세대에게 선택받고 있다.

풀무원녹즙의'유기발효&효소녹즙'은 풀무원 연구소에서 독자 개발한 제품으로 유기농 채소 6종(브로콜리, 명일엽, 돌미나리, 양배추, 케일, 알로에)을 식물성 유산균으로 발효시킨 채소 발효액과 50여종의 국내산 산야초로 만든 식물발효 추출원액이 함유된 녹즙으로 매일 아침 각 가정과 사무실에 배달되고 있다.

하이트진로음료의 '이다 맑고 진한 홍삼수'는 홍삼의 유효 성분인 진세노사이드 함량을 건강기능식품과 동일한 수준으로 높이고 쓴 맛을 줄인 홍삼 음료다. 홍삼은 혈행 개선 효과와 함께 피로 회복 및 면역력 증진의 효과도 있다.

천호식품 '흑마늘진액 100프리미엄'은 국내산 흑마늘 100%를 효소분해공법으로 추출하고 영양을 살린 것으로 비타민C가 풍부하다. 매일유업의'플로리다 내추럴(Florida's Natural)'은 향료, 색소와 같은 인공첨가물 뿐만 아니라 물 한 방울 넣지 않고 생 과일을 당일 바로 짠 100% 착즙 주스다.

활동적 소비 트렌드2. 똑똑한 식품. 맛과 편리함을 한 번에

활동적이며 소비 성향이 강한 시니어들은 노인전용 상품보다 생활 편의성을 높여주는 제품을 선호한다. LG경제연구원의 한국 시니어 세대 소비 패턴 자료에 따르면 고령자들은 대체로 먹기 편하고 간단히 조리해 먹을 수 있는 식품을 많이 찾는 것으로 드러났다. 이는 등산, 낚시 등 홀로 여행을 다니는 사람들이나 혼자 있는 시간이 많고 요리를 할 줄 모르는 시니어들에 적합하다.

돌(Dole)코리아의 '트리플바 블루베리'는 블루베리를 포함한 3종류의 과일과 아몬드, 캐슈넛, 해바라기씨, 피스타치오와 같은 불포화지방산이 풍부한 견과류와 씨앗을 원물 그대로 담아 풍부한 과일 맛과 바삭한 견과의 질감을 느낄 수 있는 바(bar) 타입의 제품이다.

풀무원식품의'봄나물밥'은 나물을 씻어 데친 후 양념하고 볶는 등의 번거로움 없이 전자레인지에 4분만 데우면 한끼 식사가 완성되는 건강간편식이다. 또 1인분씩 개별 포장해 간편함과 편리성을 더하고 봄철 입맛 없는 소비자를 위한 별미로 좋다.

빙그레는 태국식 냉동볶음밥 '카오팟'을 출시했다. 이번 신제품은 돼지고기 볶음밥인 '카오팟무쌉'과 새우볶음밥인 '카오팟 꿍' 등 두 가지 맛으로 1인분 트레이형과 2인분 파우치형으로 나누어 출시돼 간편한 식사에 적합하다.

활동적 소비트렌드3. 이제는 동안 할아버지로 거듭날 때

화장품 시장에 골드퀸, 꽃중년 등 중년층이 새 소비층으로 떠오르면서 중년을 위한 피부 노화 방지, 주름 개선, 피부타입 별 기능성 제품들의 출시가 활발하다.

LG생활건강 한방화장품 '후 군자양' 2종은 거칠어진 중년 남성의 피부를 윤기 있게 가꿔주는 '꽃 중년 만들기' 제품으로 생맥산, 백금, 정향, 천궁 성분을 고루 처방해 남성의 피부를 윤택하게 가꿔준다.

글로벌 프레스티지 브랜드 시세이도의 남성 전용 라인 시세이도맨은 젊고 탄력 있는 눈가를 위한 아이크림 '시세이도 맨 토탈리바이탈라이저 아이'를 내놨다. '시세이도 맨 토탈리바이탈라이저 아이'는 피부 탄력과 수분 충전을 위한 시술인 히알루론산주입법에서 영감을 받아 개발된 최신 안티에이징 테크놀로지를 적용했다.
최만식 기자 cms@sportschosun.com