레드페이스, 워킹화 인기 바탕으로 2014년 성장

대한민국 정통 아웃도어 브랜드 레드페이스(대표 유영선)가 지난 3월 16일 자체 최고 일일 판매량 신기록을 세우며, 14년 성장에 청신호를 보이고 있다.

장기적인 경기 침체와 국내 아웃도어 시장 성숙기 진입으로 업계 지각변동이 예상되는 가운데, 올해 봄여름 시즌 신상품만으로 3월 한달 동안 매출이 지난해와 비교해 51.4% 성장해 업계의 이목을 집중시켰다.

워킹화가 아웃도어 용품의 핵심 상품으로 떠오른 가운데, 레드페이스 역시 14년 S/S 시즌 새롭게 출시한 신발 품목이 160% 성장(지난해 3월 대비 2014년 3월 한달 매출)을 보이며, 레드페이스의 성장을 견인했다. 의류 품목 또한 전년보다 33% 성장했다. 업계 최성수기인 5월을 맞기도 전에 신상품이 소비자들에게 좋은 반응을 얻으며, 레드페이스의 2014년 2500억원 매출 목표에 성큼 다가섰다.

레드페이스는 그 동안 시장 트렌드를 이끄는 고기능성 초경량 워킹화 등의 주력상품 개발 및 판매 활성에 총력을 기울였다.

2014년 새 시즌을 맞아 기술력과 디자인 감각을 끌어올리는 동시에 대한민국 정통 아웃도어의 가치를 내세운 '가장 뜨거운 지금, 레드페이스' 광고 캠페인을 기획했다. 톱스타 정우성이 등장하는 광고는 아웃도어 클래식이란 정체성을 지키면서도 도전을 두려워하지 않는 레드페이스의 브랜드 철학을 효과적으로 전달하며, 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.

레드페이스의 박현수 부사장은 "앞으로 더 다양한 고객 접점 마케팅 프로그램을 강화하고 브랜드 가치를 높이기 위한 전력을 강화해 성장에 박차를 가할 것"이라고 강조했다.


박종권 기자 jkp@sportschosun.com