이랜드, M&A한 미국브랜드로 중국 시장 진출

이랜드가 M&A한 해외 브랜드를 중국 시장에 선보이고 글로벌 브랜드들과 진검승부에 나선다.

이랜드그룹은 지난해 인수한 스포츠브랜드 케이스위스(K·Swiss)의 대표 모델샵을 이달 초 중국 상해와 북경에 각각 선보이고 매년 큰 폭의 성장세를 이어가고 있는 중국 스포츠 시장 공략에 본격 나선다고 15일 밝혔다.

이랜드 관계자는 "약 30조에 달하는 중국 스포츠 시장은 일부 글로벌 스포츠 브랜드가 시장을 주도하고 있는 상황"이라면서, "중국 내륙 구석구석까지 퍼져있는 중국이랜드의 영업망과 노하우를 십분 활용하여 케이스위스의 성공적인 조기 안착은 물론 글로벌 탑 스포츠 브랜드로 도약할 수 있는 기회를 만들 것"이라고 밝혔다.

이번에 오픈 한 케이스위스 상해와 북경 대표 모델샵은 중국 전역에 브랜드를 알리는 전초기지 역할을 하게 된다.

1호점이 들어선 상해 라이플스몰은 20대 유동인구가 많은 쇼핑몰로 인민광장에 근접해 있어 중국 전역에 광고효과를 볼 것으로 기대하고 있으며, 2호점이 들어선 북경 시단 따위에청 쇼핑몰 역시 20~30대 젊은 고객들이 많은 북경 대표 쇼핑 명소로 동북 3성 매장 확산의 대표 매장이 될 것으로 보고 있다.

무엇보다 케이스위스는 스포츠 캐주얼에 관심이 많고 스포츠룩을 즐겨 입는 젊은 고객층을 집중 공략한다는 계획인데, 본연의 기능성 뿐만 아니라 패션성을 더욱 강조한 스포츠 라이프 스타일 브랜드로 중국 내에서 확실하게 자리매김 한다는 포부다.

오픈에 앞서 지난 달 상해 난징동루 클럽에서 열린 론칭 행사 반응도 폭발적이었다. 300여명의 주요 백화점 관계자와 기존 스포츠 브랜드 VIP고객, 웨이보를 통한 이벤트 당첨자들을 초청해 진행됐는데, 특히 올해 안에 입점을 신청하는 관계자들의 요청이 쇄도하기도 했다.

이랜드는 2015년부터 주요 중점 도시에 모델 매장을 확산하고 2016년 부터는 2~3선급 도시까지 매장을 확산할 계획이다.

이랜드 관계자는 "올해는 상해와 북경 2개 대표매장 운영을 통해 브랜딩을 하고 본격적인 중국 내 매장 확산은 내년부터 진행하여 60개까지 오픈 할 계획"이라면서 "2018년까지 250개 매장에서 2천억 매출을 올리는 브랜드로 성장 시킬 것"이라고 말했다.

한편, 1994년 상해에 생산지사를 설립해 1996년에 브랜드를 론칭한 중국이랜드는 현재 249개 도시, 1,070개 백화점과 쇼핑몰에 7,000여개 매장을 운영하고 있으며, 지난해에는 2조 4000억원의 매출액을 올린 바 있다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com