유통업계, 인기 캐릭터 콜라보다 대세

유통 업계 전반에 걸쳐 인기 캐릭터 콜라보레이션이 줄을 잇고 있다.

인기 캐릭터의 친근한 이미지가 브랜드와 제품에 긍정적인 이미지를 전달하고, 한정판으로 소장가치가 높아 소비자들의 구매욕구를 상승시키기 때문이다. 키덜트 시장이 매년 20~30%씩 성장해 연 5000억원 규모를 갖추게 되면서, 키덜트 족이 유통 업계의 큰 손으로 자리잡아 인기 캐릭터를 활용한 콜라보레이션 열풍이 은 더욱 거세질 것으로 보인다.

빅 프로덕트 코리아의 마케팅 관계자는 "키덜트 문화의 급성장으로 인해 올해 상반기 영화 '어벤져스 2: 에이지 오브 울트론' 캐릭터 콜라보레이션 상품이 신드룸을 일으켰으며, 이러한 인기는 계속될 것"이라며 "이에 유통 업계에서는 인기릭터를 활용한 다양한 콜라보레이션 아이템을 지속적으로 선보일 것이다"고 전했다.

하반기, 주목 받고 있는 캐릭터 콜라보레이션 중 대표적인 건 애니메이션 영화 캐릭터와의 협업이다. 빅(BIC)과 삼립식품은 7월 개봉 예정인 애니메이션 '미니언즈(Minions)'와 콜라보레이션한 제품을 출시한다. 글로벌소비재 기업 빅 프로덕트 코리아(이하 빅)는 '빅 X 미니언즈 콜라보레이션' 문구를 선보였다. 부드러운 필기감의 '이지 스무스 라인' 주력 제품으로, 미니언즈 캐릭터를 문구 패키지에 활용해 기존 제품과의 차별화를 꾀했다. '빅'은 볼펜 외에도 연필, 색연필, 형광펜 등 다양한 문구 제품에 미니언즈 디자인을 적용해 사용자의 기호에 따라 제품을 선택할 수 있도록 했다. 가격대는 1600원부터 6000원까지 다양하다.

'샤니 카카오프렌즈빵'을 일 평균 10만개 이상 판매하며 인기를 끌었던 삼립식품도 '미니언즈' 시리즈를 출시할 예정이다. 삼립식품의 '미니언즈' 캐릭터 시리즈는 미니언 3총사 '케빈', '밥', '스튜어트' 캐릭터를 활용한 제품으로 빵 4종과 어육소시지 2종을 포함해 총 6종으로 구성된다. 미니언즈 빵 4종 구매 시 미니언 3총사 캐릭터의 모습이 담긴 약 50여 종의 '띠부띠부씰(띠고 부치고 띠고 부치는 씰의 약자)'을 증정한다.

'미니언즈' 캐릭터는 역대 애니메이션 부문 세계 흥행 3위를 기록한 '슈퍼배드'(2013)에 등장한 조연 캐릭터로 인기가 많아 단독 주연 캐릭터 시리즈 '미니언즈'(2015)로 제작됐고, 7월 국내에 개봉한다.

최근 애니메이션 캐릭터만큼 메신저 캐릭터 인기가 대단하다. 커피전문점 카페베네는 네이버의 글로벌 모바일 메신저 '라인(LINE) 프렌즈'와 손잡고, '카페베네 눈꽃빙수 8종'을 출시해 이색 프로모션을 진행 중이다. 카페베네가 7주년을 맞아 선보인 '눈꽃빙수 8종'은 부드러운 우유 얼음, 다채로운 토핑과 함께 브라운, 코니 등 '라인'의 인기 캐릭터를 활용한 초코판이 제공된다. 눈꽃빙수를 주문할 시 '라인프렌즈'의 코니 및 브라운 인형 시즌3를 9000원에, 당근 코니 인형과 하트 브라운 인형을 1만8000원에 구입할 수 있는 프로모션을 8월 31일까지 진행한다.

슈즈 멀티 스토어 ABC마트의 자체 브랜드 '호킨스' 역시 디즈니 캐릭터와 협업한 키즈 샌들을 출시한다. 봄에 출시한 '호킨스 마하시리즈 디즈니 어벤져스 콜라보레이션' 상품이 선풍적인 인기를 끌면서 여름 시즌까지 콜라보레이션 상품을 기획했다. 겨울왕국의 '엘사와 안나', 어벤져스의 '헐크'가 그려진 아쿠아 샌들 스타일과 어벤져스의 '캡틴 아메리카'와 '아이언맨'으로 디자인된 스포츠 샌들 스타일 2종으로 출시해 어린이들에게 많은 관심을 받을 것으로 기대된다.


박종권 기자 jkp@sportschosun.com