GS25, 모디슈머 음료 상품화 했더니 대박 조짐…'유어스 구르미만든 크림소다' 출시 후 20만개 판매

검색창에서 'GS25 꿀조합 음료'로 뜨거웠던 키워드가 상품으로 출시되어 인기다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 지난 7월말 PB상품으로 출시한 유어스 구르미만든 크림 소다(이하 구르미 소다)가 출시 한달만에 20만개 이상 팔리며 페트 탄산 음료 카테고리의 효자 상품으로 등극했다.

구르미 소다는 새로운 방법으로 상품을 재창조하여 즐기는 소비자를 일컫는 모디슈머(Modify+Consumer)들에 의해 탄생한 음료 조합을 GS25가 상품화한 사례다.

최근 SNS에서는 'GS25 꿀조합 음료'로 밀키스와 유어스 블루레몬에이드(이하 블루레몬에이드)의 조합이 크게 화제가 되고 있다. 해당 음료 조합의 레시피는 투명 얼음컵에 밀키스와 블루레몬에이드를 1:2의 비율로 차례대로 부으면 된다.

두 음료의 조합은 일단 독특한 비주얼로 시선을 사로잡는데 그라데이션 블루의 영롱한 빛깔로 하여금 SNS에서 '컵에 담긴 푸른 바다'라고도 불리운다. 상큼한 레몬이 부드러운 유탄산 음료와 만나며 신선한 청량감을 제공하며 기존에 없던 맛이라는 평이 많다.

GS25는 구르미 소다의 출시를 기획하면서 기존 조합 음료의 복합적인 향과 맛을 그대로 살리기 위해 두 달여간 50회가 넘는 시음 테스트를 거쳤고 원재료 조합의 최적 비율을 찾아냈다.

구르미 소다는 크리미한 유탄산 음료의 부드러움이 구름으로 표현되었고 블루레몬과의 조합을 감성적으로 고객에게 전달 될 수 있도록 독특한 상품명으로 태어났다.

GS25는 구르미 소다의 용량을 350ml 페트로 출시하여 탄산 손실을 최대한 줄이고 장시간 음용 가능하도록 보관과 음용 편의성도 고려했다.

김도경 GS리테일 음용식품팀 MD는 "콜라, 사이다로 대변되는 탄산 음료 카테고리는 고객들이 오랫동안 선호해온 전통적 유명 상품들이 워낙 많아서 신상품 출시 시도 자체가 부담스러운 카테고리인데 이렇게 한달 만에 대박을 터뜨릴 줄은 몰랐다."라며 "앞으로도 고객에 대한 집착을 통해 다양한 히트 상품을 만들어 볼 계획이다."라고 했다.
이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com