2018년 K리그 스폰서십 효과 1000억 돌파, KEB하나은행 최고 홍보 효과

한국프로축구연맹이 미디어 분석 전문 업체인 '더폴스타'에 의뢰해 2018년 KEB하나은행 K리그 전 경기(1부리그 K리그1, 2부리그 K리그2, 승강 플레이오프)를 대상으로 K리그 후원사의 미디어 노출효과를 분석한 결과 그 효과가 총 1065억4346만원에 이르는 것으로 드러났다.

'KEB하나은행 K리그 2018'의 스폰서십 효과분석은 TV와 신문 등 기존 미디어는 물론, 인터넷 뉴스 영상 및 각종 뉴미디어 매체 등을 통해 이뤄진 K리그 주요 후원사의 브랜드 노출 효과를 분석한 결과다. 2018시즌 K리그는 타이틀스폰서인 'KEB하나은행'이 639억6697만원의 노출 효과를 거둬 K리그의 스폰서 중 가장 높은 홍보 효과를 봤다.

브랜드 노출의 가장 높은 비중을 차지한 미디어는 TV 중계다. 2018시즌 K리그는 총 424회 TV 중계가 이뤄졌고, 총 575만5203명의 시청자가 K리그 경기를 시청한 것으로 파악됐다. TV 중계를 통해 이뤄지는 모든 스폰서십 브랜드 노출(경기장 내 광고, 가상광고 등)시간은 총 1380시간9분9초, 노출 효과는 총 687억5525만원에 달하는 것으로 집계됐다. 이는 전체 스폰서십 효과 1065억원 중 64.5%의 비중이다.

그밖에도 K리그와 관련된 TV 뉴스와 TV프로그램을 통해 총 187억9141만원의 브랜드 노출 효과가 발생했고, 신문 등 인쇄 매체에서는 20억1617만원의 노출효과를 봤다.

온라인 뉴미디어 채널에서의 브랜드 노출 효과는 총 165억8865만원으로 파악됐다. 이는 각종 온라인 뉴미디어 채널에서 유통된 뉴스, 경기중계, 경기 영상 등의 콘텐츠 내 스폰서십 브랜드 노출을 대상으로 분석한 것이다. 최근 온라인 중심으로 급변하는 콘텐츠 소비 환경을 반영해 온라인 뉴미디어 채널의 스폰서십 효과가 빠른 속도로 성장하고 있는 것으로 분석됐다.

노주환 기자 nogoon@sportschosun.com