해태 '오예스', 롯데 '몽쉘' 제쳤다! 부동의 초코파이류 시장에서 2, 3위 변동

10년 이상 1∼3위 주자가 굳어져 있던 초코파이류 시장에서 이변이 생기고 있다. 올해 상반기 기준으로 해태제과의 '오예스'가 처음으로 롯데제과의 '몽쉘'을 제치고 매출 순위 2위로 올라섰다.

22일 한국농수산식품유통공사(aT) 식품산업통계정보에 따르면 우리가 흔히 '초코파이'라고 부르는 '반생초코케이크' 제품의 올해 상반기 소매 매출액은 총 1546억2600만원으로 집계됐다.

이 시장에서는 제품명 자체가 일반명사처럼 돼 버린 오리온의 '초코파이'가 부동의 1위다. 상반기에 이 제품은 490억7300만원의 매출을 올려 다른 경쟁 제품보다 월등히 많았다.

그런데 '만년 3위'인 해태제과 '오예스'가 상반기 286억9200만원의 매출을 기록, 롯데제과 '몽쉘'(277억5700만원)을 앞지르며 2위를 차지했다. 이어 롯데제과 '초코파이', 크라운 '빅파이', 롯데제과 '찰떡파이' 순이었다.

업계에서는 초코파이류 시장의 대표 제품들이 모두 출시한 지 수십 년이 지나 충성 고객층이 탄탄한 만큼 2~3위 순위 변동이 무척 이례적이라는 반응을 보인다.

제과 시장에서 과거 '허니버터칩'이나 '꼬북칩'처럼 새로 나온 브랜드가 돌풍을 일으킨 적은 있어도 '노장'들이 치고 올라온 경우는 극히 드물다는 이야기다.

'오예스'는 1984년 출시돼 올해로 36년이 됐고, '몽쉘'은 첫 선을 보인 지 29년이 지났다.

해태제과 관계자는 "우리가 가진 구체적인 판매 데이터가 2009년부터 있는데, 이 이후로 두 제품의 순위가 바뀐 것은 이번이 처음인 것으로 안다"고 말했다. 해태제과는 '오예스' 본연의 맛은 지키면서도 젊은 소비자를 겨냥한 다양한 이색 신제품을 지속해서 내놓은 점을 성장 요인으로 꼽았다.

반면, 롯데제과는 순위 변동에 큰 의미를 부여하지 않는 모습을 보인다. 롯데제과 관계자는 "올해 상반기 제품 순위가 바뀐 것은 맞는다"면서도 "'쁘띠 몽쉘'이나 '몽쉘 x 장 미셸 바스키아' 같은 몽쉘 제품군이 좋은 반응을 얻고 있어 연말께 도로 역전될 것으로 보고 있다"고 말했다.

이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com