[창업풍향계] 잘 지은 이름이 효자…브랜드가 돈이다

독특한 브랜드 네임으로 고객들을 사로잡는 신규 브랜드가 있어 화제다. 잘 지은 이름 하나로 시장 점유율을 높이는 이른 바 이름 마케팅을 활용하고 있기 때문이다. 효과는 상당하다. 최근 창업시장에서 이름 마케팅을 톡톡히 보고 있다.

▲ 친근감 강조한 '요런떡볶이'

떡볶이, 튀김 등 분식 메뉴를 현대화한 '요런떡볶이'는 친근감 있는 네이밍으로 눈길을 사로잡았다. 대부분 분식 브랜드가 00김밥, 00만두 등을 내세우는 것과 달리 요런떡볶이는 떡볶이를 전면에 내세우며 떡볶이 전문 브랜드로서의 아이덴티티를 확고히 했다.

요런떡볶이 브랜드네임을 들으면 고객들은 기존의 분식전문점들과 달리 떡볶이를 특화한 브랜드라는 인식을 갖게 된다. 브랜드 신뢰도와 인지도 상승에도 적지 않은 영향을 주는 일석이조의 효과를 거두고 있다. 중요한 것은 실제로 방문했을 경우에도 그 만족도가 상당히 높다는 것이다.

요런떡볶이 관계자는 "친근한 브랜드 네임은 대중성 높은 메뉴와 적절한 조화를 이뤄내며, 창업시장에서 브랜드 포지션을 확실히 할 수 있게 됐다"고 말했다. 그는 이어 "톡톡 튀는 브랜드네임으로 많은 예비창업자들에게 높은 주목을 받고 가맹점 문의도 지속적으로 이어지고 있다"고 전했다.

▲ 한번 들으면 머리에 쏙쏙'고기킹'

'고기킹'은 누구나 이름만 들으면 '아~ 고깃집이구나'라고 연상을 하게 한다. 무엇보다 한번 들으면 쉽게 잊어버리지 않는다. 덕분에 초기부터 많은 고객들의 눈길을 사로잡았다.

고기킹이라는 적극적이고, 공격적인 브랜드 네임은 브랜드에 대한 소비자들의 호기심을 불러 일으키는데 적잖은 영향을 미쳤다. 최고의 품질만을 제공한다는 브랜드 자체의 자부심도 엿볼 수 있는 네이밍으로 업체에 대한 소비자들의 신뢰도를 높이는데도 긍정적인 역할을 했다는 평가다.

고기킹 관계자는 "고기킹이라는 브랜드네임은 고객뿐만이 아니라 예비창업자가 주목할 수 있도록 하는 효과를 주고 있다. 최근 프랜차이즈 대출 지원, 전문인력을 바탕으로 한 슈퍼엔젤서비스, 24년 육류유통 노하우와 안정된 물류시스템 등의 본사시스템에 반해 가가맹점 개설 문의를 하는 경우 많이 증가하고 있다"고 말했다.

▲ 독특한 단어 노이즈마케팅 '화꾸닭'

화꾸닭은 얼핏 들어서는 쉽게 이해 되지 않는 독특한 네이밍으로 눈길을 끈 경우다. 기존 치킨전문점과 달리 화덕구이 치킨을 선보이는 만큼 브랜드 네임에 독창성을 유지하려는 브랜드 전략이다.

독특하면서도 신선한 것을 좋아하는 젊은 층에게 특히 어필하며 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략적 접근인 셈. 실제 화꾸닭이란 명칭은 브랜드 론칭 초기부터 고객들로 하여금 브랜드에 대한 호기심을 갖게 하는 주 요소로 작용, 한 번 들으면 잊을 수 없는 강한 임팩트를 심어주고 있다. 고객은 화덕구이 치킨이라는 다소 생소한 요리에도 관심을 갖고, 자연스레 요리를 맛보고 싶은 욕구 또한 지닐 수 있게 된 이유다.

화꾸닭 관계자는 "화덕에 구운 닭의 줄임말인 화꾸닭이라는 브랜드네임으로 마케팅 그 이상의 효과를 보고 있다"라고 말했다. 이태리에서 공수한 화산석 화덕에 굽는 독특한 조리방식을 본 예비창업자가 관심을 갖기 시작했고 소비자의 주목을 받고 있다는 설명이다.

▲ 서민적 감성공략 '칠성포차'

'칠성포차'는 서민적 느낌이 진하게 묻어나는 포장마차의 특성을 살린 빈티지한 네이밍으로 고객들을 사로잡았다. 현대적인 감각, 세련된 고객 서비스, 다채로운 메뉴 업그레이드 된 브랜드 포장마차에 '칠성포차'라고 하는 편안한 느낌의 이름을 부여해 도시적이면서도 전원적인 브랜드 포장마차의 정체성을 표현하는 데 초점을 맞췄다.

칠성포차의 경우 브랜드 네임뿐 아니라 메뉴 작명, 브랜드 캐치프레이즈 등에서도 센스 있는 감각을 보여 주고 있어 눈길을 끈다. 매장을 찾은 고객들은 스토리가 있는 주점, 콘셉트가 확실한 프랜차이즈라는 인식을 갖고, 브랜드에 남다른 애정을 지닐 수 있게 된다. 칠성포차는 잘 지은 작명 센스가 곧 브랜드 성공으로 이어질 수 있다는 가장 좋은 본보기인 셈이다.

칠성포차 관계자는 "칠성포차의 브랜드네임의 뜻처럼 창업시장에서도 칠성급으로 통하게 됐다"며 "포장마차라는 안정된 아이템에 칠성포차의 색깔을 입혀 수익성 높은 창업아이템으로 각광받고 있다"고 말했다.

김세형 기자 fax123@sportschosun.com