하이트진로 맥주d, 싸이 광고로 브랜드 경쟁력 강화 나서

하이트진로(www.hitejinro.com)가 맥주브랜드 d의 광고 모델인 싸이 지원을 통해 브랜드 위상 강화에 나선다.

하이트진로는 지난해 말 싸이 광고 이후 강남지역 20대 젊은층을 중심으로 싸이 맥주, 강남맥주 등의 애칭으로 불리며 높아진 d의 브랜드 인지도를 싸이를 활용한 마케팅을 통해 더욱 강화한다는 계획이다.

올해 1/4 분기 d 매출을 지난해 같은 시기와 비교했을 때 전체 판매량은 48%, 유흥주점 중병 판매량은 65%가 성장했다는 것이 회사측 설명이다.

하이트진로는 d의 싸이 마케팅 강화 활동의 첫 번째로 오는 13일 서울 상암 월드컵 경기장에서 열리는 싸이 국내 콘서트 '해프닝' 후원에 나선다. 하이트진로는 콘서트 장을 찾은 고객들을 대상으로 포토이벤트, 댄스퍼레이드, d 비행선 운영 등 다양한 이벤트를 진행한다. 특히 야외에서도 음악 디제잉이 가능하도록 제작된 퍼포먼스DJ카를 활용하여 싸이 캐릭터 복장을 착용한 댄스팀이 강남스타일, 새, 챔피언 등 싸이의 히트곡에 맞춰 댄스 공연을 선보이며 콘서트의 분위기를 고조시킬 예정이다.

이외에도 하이트제로 무료시음, 야광 응원도구 증정, d 캐릭터 운영 등 고객들이 d와 함께 더욱 재미있고 신나게 콘서트를 즐길 수 있도록 할 예정이다.

한편, 하이트진로는 지난 2월 저도주를 선호하는 국내 소비자 기호를 반영해 기존 5도였던 d의 알코올 도수를 4.8도로 낮추고 영업 및 마케팅 강화에 나서고 있다. 지금까지 클럽 등 젊은층을 대상으로 판매하던 d의 판매 채널 또한 일반 소매시장으로 대폭 확대하는 등 d 점유율 확대에 총력을 기울이고 있다.

하이트진로 마케팅실 신은주 상무는"싸이 광고 런칭 이후 젊은 세대를 중심으로 d의 인지도가 점차 높아지고 있는 상황이다" 며 "앞으로도 싸이와 함께 할 수 있는 다양한 마케팅 활동을 통해 d의 시원하고 젊은 브랜드아이덴티티를 지속적으로 어필할 계획이다"고 말했다. [소비자인사이트/스포츠조선] 박재호 기자 jhpark@sportschosun.com