엠리미티드, 2535세대의 감성을 담은 메트로 아웃도어 브랜드로 탄생

메트로 아웃도어 브랜드 '엠리미티드' (M-Limited, 대표 한철호)가 21일 서울 홍은동 그랜드 힐튼 호텔에서 론칭쇼를 개최하며 본격적으로 2535 세대를 위한 아웃도어 시장에 뛰어들었다. 이 날 엠리미티드는 '프랑스 샤모니에서 몽블랑 정상까지 엠리미티드의 근원을 찾는 여행'이라는 콘셉트로 브랜드 비전과 전략 그리고 2013 F/W 신제품을 최초로 선보였다.

론칭쇼는 사진작가 이창수가 직접 촬영한 웅장한 브로드피크(Broad Peak)산을 배경으로 포토타임을 가지며 막을 열었다. 전속모델 JYJ를 비롯해 이천희, 박은지, 홍수아 등이 참석해 브랜드의 시작에 축하와 박수를 보냈으며, 밀레의 기술 고문인 엄홍길 대장과 밀레의 전속모델 문채원도 참석해 자리를 빛냈다.

론칭쇼는 크게 브랜드 프레젠테이션과 F/W 컬렉션으로 나뉘어 진행 되었다. 마케팅 본부장 박용학 이사가 올해 300억 원의 매출 및 3년 안에 단독 매장 60개와 샵인샵 형태 매장 130개 총 190여 개 매장을 오픈할 계획이라고 매출 및 유통망 계획을 발표했고, 현재 아웃도어 시장이 2535 세대의 감성과 필요를 충족시키지 못하는 부분을 해소하고자 엠리미티드 론칭을 결정 지었다고 밝혔다. 이후 일본 밀레 대표를 역임한 바 있는 제너럴 매니저 줄리앙 프로보 라그노(Julien Provot-Ragueneau)가 F/W 시즌 제품 소개를 맡아 브랜드의 구체적인 윤곽을 드러냈다. 줄리앙 이사는 "일상에서도 스타일리시하게 입을 수 있는 것은 물론 곧바로 등산이나 캠핑을 즐기기에도 손색이 없는 엠리미티드만의 도심형 아웃도어룩은 앞으로 크게 각광받게 될 것"이라고 브랜드에 자신감을 표했다.

F/W 컬렉션은 사계(四季)를 주제로 엠리미티드의 젊고 역동적인 마인드를 봄, 여름, 가을, 겨울의 변화로 표현했다. 비보잉과 모델들의 캣워크가 만난 생동감 넘치는 퍼포먼스를 통해 기능성이 강조된 마운틴 아웃도어(Mountain outdoor)라인과, 일상복으로서 활용도에 무게를 둔 어반 아웃도어(Urban outdoor) 라인의 대표 제품을 각각 선보였으며 두 라인은 각각 6:4 가량의 비율로 전개될 예정이다.

2535세대를 위한 브랜드답게 국내 패션 업계 최초로 홀로그램을 이용한 이색적인 시각 퍼포먼스 역시 눈길을 끌었다. 아웃도어 브랜드 밀레를 창시한 마크 밀레 부부의 아들이자 브랜드의 부흥을 이끈 르네 밀레와 레몽 밀레 형제(Rene and Raymond Millet)가 홀로그램 영상으로 등장해 엄홍길 대장과 인사를 나누고 엠리미티드의 단독 브랜드 론칭을 축하하는 특별한 시간이 마련되기도 했다.

한편, 이 날 론칭쇼의 전 과정은 엠리미티드의 유스트림 공식 채널을 통해 생중계 되었다. 엠리미티드 론칭쇼는 유스트림 채널 (www.ustream.tv/channel/mlimited)을 통해 다시 감상 할 수 있으며, 엠리미티드에 대한 보다 자세한 내용은 공식 웹사이트(www.m-limited.co.kr) 및 페이스북(https://www.facebook.com/mlimited2535)에서 확인할 수 있다. 전상희 기자 nowater@sportschosun.com