스무디킹, 40주년 맞아 새로운 브랜드 아이덴티티 발표

글로벌 No.1 오리지널 스무디 브랜드 스무디킹(대표 김성완)이 미국 루이지애나주 뉴올리언즈에서 진행된 '2013 스무디킹 프랜차이즈 컨퍼런스(Smoothie King 2013 Franchise Conference)'에서 창립 40주년을 맞아 브랜드 재정립 비전 선언 및 새로운 브랜드 아이덴티티를 공개했다.

스무디킹 프랜차이즈 컨퍼런스는 미국 전역의 600여개 가맹점주들이 모이는 연례 회의로, 올해는 스무디킹의 창립 40주년과 김성완 대표의 미국 본사 인수 1년을 맞아 미국내·외 관계자들의 열띤 관심과 참여 속에서 진행되었다.

이번 회의에서 김성완 대표는 본사 인수 후 1여년간의 성과를 공유하고, 브랜드 미션을 "Inspire people to live a Healthy and Active Lifestyle"로 재정립해 대대적인 브랜드 리뉴얼을 실시할 것이라고 밝혔다. 새로운 브랜드 미션은 스무디킹이 건강하고 에너지 넘치는 환경에서 최고 품질의 영양적인 스무디를 제공함으로써 사람들이 건강하고 활동적인 삶을 살 수 있도록 도움을 준다는 의미를 담고 있다. 또한, 스무디킹은 매장과 제품을 통해 소비자들과 건강하고 활동적인 라이프스타일을 함께하는 'Healthy & Active Life style Center'로서의 역할을 적극적으로 펼쳐나갈 것이라고 전했다.

스무디킹은 이와 같은 브랜드 미션과 함께 역동적인 스타일로 재탄생한 새로운 브랜드 로고를 공개했다. 스무디킹의 상징인 왕관은 클래식함을 벗고 자유롭게 물감을 뿌려 놓은 듯한 감각적인 이미지로 발전됐다. 이는 3명의 사람이 손을 맞잡고 있는 모습을 연상시키는데, "Healthy & Active Lifestyle"을 지향하는 사람들이 스무디킹을 통해 경험하게 될 건강한 커뮤니티를 상징한다. 'SMOOTHIE KiNG' 브랜드 네임의 폰트는 모서리를 곡선처리해 기존 서체에 친근함을 더했으며, 왕관과 통일성 있는 서체로 쓰여진 소문자 'i'는 스무디킹의 'Healthy & Active' 커뮤니티의 일원이 되는 것을 의미한다.

이번 스무디킹의 새로운 로고는 세계적인 프랜차이즈 브랜드들의 로고 디자인을 담당했던 글로벌 컨설팅 전문기업 WD파트너스와 함께 제작되었다. 스무디킹은 더욱 모던하면서도 친근해진 새 로고를 통해 소비자들의 흥미를 자극하고 건강하고 활동적인 라이프스타일을 전파할 계획이다.

스무디킹 김성완 대표는 "스무디킹은 40년간의 업계 노하우를 축적한 동시에 가장 빠르게 성장할 수 있는 동력을 가진 유일한 스무디 전문 프랜차이즈"라며 "이번에 발표하는 스무디킹의 새로운 아이덴티티는 브랜드 퀄리티와 건강한 제품, 글로벌 시장에서 도약하는 미래에 대한 약속을 담은 스무디킹의 새 얼굴"이라고 설명했다.

한편, 스무디킹은 이번 컨퍼런스에서 다양한 글로벌 식음료 프랜차이즈 경험을 가진 새로운 마케팅 부사장을 임명하고 더욱 더 공격적인 마케팅 전략을 실시할 것이라고 밝혔다. 글로벌 프랜차이즈 전문가 발탁을 통해 김성완 대표의 공격적인 글로벌 전략이 더욱 활기를 띨 전망이다.

1973년 미국 뉴올리언즈에서 시작된 스무디킹은 현재 전세계에 650개의 매장을 운영하고 있으며, 2012년스무디킹 코리아㈜의 미국 본사 인수 후 김성완 대표의 지휘 아래 글로벌 사업확장에 박차를 가하고 있다. 스무디킹은 19년동안 미국 엔터프리뉴 매거진(Entrepreneur Magazine)의 주스바 카테고리에서 19년 동안 1위를 유지 했으며, QSR의 글로벌 30 기업에 꼽힌 바 있다.
전상희 기자 nowater@sportschosun.com