K-리그 아카데미 '프로야구단 마케팅 사례 연구'

프로축구연맹이 스포츠 행정가를 직접 길러내고자 국내 프로스포츠단체 최초로 설립한 '축구 산업 아카데미(Football Industry Academy)'가 28일 서울 신문로 축구회관에서 티켓 및 관중 집계, 라이센싱, 프로모션 프로야구단 마케팅 사례 연구 스포츠 기업의 신모델을 주제로 8주차 수업을 가졌다.

연맹 홍우승 과장은 K-리그의 스폰서와 광고, 프로모션에 대해서 사례와 함께 강의했다. K-리그 스폰서가 대회 기간 중 보유하게 되는 권리에 대해서도 설명했다. 넥센 히어로즈 정도영 팀장은 '프로야구단 마케팅 사례연구'라는 주제로 야구단 넥센의 스폰서 및 관중 유치 활동, 프로모션과 이벤트, 티켓정책에 관련해서 강의했다. 정 팀장은 "스폰서 유치를 위하여 적절한 기업을 타겟팅하고, 끊임없이 프로퍼티를 개발하고, 기업 정보 및 세부사항을 DB와 하고 있다"며 스폰서 유치를 위한 정보 정리의 중요성을 역설한 후 "독자적인 수익 구조로 자생력을 높이는 것이 서울히어로즈의 운영 목표"라고 설명했다.

한양대 정희윤 교수는 '스포츠 기업의 신모델'이라는 주제의 강의에서 "기존 한국 클럽이 가지고 있는 승률 극대화 비지니스 모델을 이익 극대화 모델로 변화시키는 노력이 필요하다"고 강조한 후 "어떤 것이 나아졌고, 나빠졌는지 지표를 통하여 객관적으로 알아야 한다"며 K-리그가 명확한 성장 지표를 가지고 활용해야 한다고 주장했다.

연맹은 스포츠 행정과 K-리그 발전에 기여할 인재 양성을 위해 축구산업아카데미를 설립하고, 스포츠 및 축구 분야 최고의 전문가들을 강사진으로 꾸려 지난 지난달 3일 첫 수업을 시작했다.

축구산업아카데미 1기 수강생들은 2014년 2월 1일까지 매주 토요일 하루 4시간씩 25주 동안 구단 경영, 선수단 운영, 중계방송, 미디어 커뮤니케이션, 마케팅, 국제 업무를 비롯한 축구 관련 모든 분야에 대한 교육을 받게 된다. 더불어 관련 과정에 대한 K리그 현장 실무 교육과 조별 토론 수업 및 팀 프로젝트도 함께 수행할 계획이다.

연맹은 축구산업아카데미 과정을 통해 양성한 스포츠 행정 인재를 K-리그와 각 구단의 성장 동력으로 활용, 장차 제1의 프로스포츠로 자리매김해 나간다는 계획이다.
김성원 기자 newsme@sportschosun.com