'사라지는 여름특수 잡아라' 유통업계 초비상

극심한 소비위축에 여름 계절 특수도 사라질 우려가 커지고 있다.

올해 여름상품은 때이른 더위로 인해 한때 특수를 누리는 듯했다. 하지만 정작 여름철로 접어들면서 그 기세가 한풀 꺾이는 모습이다.

롯데마트가 최근 올 상반기 매출을 살펴본 결과 이른 더위로 매출 증대를 보였던 여름상품이 6월 들어 크게 주춤한 것으로 나타났다.

롯데마트의 1~5월 매출을 살펴보면 이른 더위 덕분에 수박과 참외가 각각 13.9%, 16.1% 매출 신장세를 보였다.

냉면과 아이스박스도 각각 13.5%, 28% 늘었으며, 전복과 장어는 각각 36.2%, 55.4%의 호황세를 보이며 업계의 기대치를 높였다.

하지만 본격적인 여름 수요가 증가하는 6월로 접어들자 매출이 오히려 둔화되는 현상을 보였다.

이로 인해 롯데마트의 상반기 전체 누계 매출에서는 수박 -5.8%, 참외 -0.4%, 냉면 -10.5%, 아이스박스 -9.3%의 감소세로 추락했다.

특히 수박과 참외는 본격적인 출하를 맞아 물량이 늘며 지난 해보다 가격이 30% 가량 저렴해졌음에도 매출은 되레 감소하고 말았다.

롯데마트는 "최근 들어 여름상품 매출이 주춤한 것은 전년보다 낮은 6월 기온 탓인 것으로 분석된다"고 밝혔다.

기상청에 따르면 1~5월 서울 지역의 평균 기온은 작년보다 섭씨 3~4도 가량 높게 유지된 반면 6월 들어서는 작년보다 1.3도 떨어진 현상을 보였다.

세월호 사고와 6월 낮은 기온의 여파가 맞물린 가운데 내수 활성화의 불씨가 될 것으로 기대됐던 한국이 브라질월드컵에서 실패한 악재가 겹치며 설상가상 형국이 된 것이다.

이에 대해 롯데마트는 이마트 등 경쟁업계와 마찬가지로 '야간 타임 서비스'를 내놓는 등 여름 특수 회복에 나설 계획이다.

3일부터 16일까지 2주 동안 '통큰 세일'을 통해 먹거리, 물놀이용품 등 여름 상품을 최대 50% 가량 저렴하게 선보이기로 했다.

남창희 롯데마트 상품본부장은 "침체된 소비 심리를 끌어올리고 여름 분위기를 살리기 위한 마케팅을 적극적으로 펼칠 계획"이라고 말했다.

최만식 기자 cms@sportschosun.com