온라인 광고시장, 모바일 쏠림 현상 가속화

온라인 광고 시장에서도 모바일 쏠림 현상이 가속화되고 있는 것으로 나타났다.

온라인 애드네트워크 플랫폼인 '리얼클릭'을 운영 중인 ㈜디엔에이소프트는 모바일 광고 상품인 레몬(RemoN)을 분석한 결과, 올해 3/4분기 모바일 광고 부문 매출이 전년동기 대비 5.4배나 성장했다고 30일 밝혔다. 또한 같은 기간 광고 노출 수와 클릭 수는 각각 3배, 4배 증가한 것으로 분석됐다.

이처럼 모바일 광고 시장이 성장한 데에는 이용자들의 매체별 이용빈도 변화에 따른 것으로 보인다.

지난해 방송통신위원회가 발표한 자료에 따르면, 1주일에 5일 이상 매체를 이용하는 매체별 이용 빈도는 TV가 81.4%로 가장 많았고, 스마트폰(52.6%), PC노트북(39.2%), 라디오(12.5%), 신문(12.2%), 태블릿PC(2.3%), 휴대용 게임기(0.2%)순으로 나타났다. 스마트폰 등 모바일 이용이 기존 매체인 신문, 라디오, PC 등을 훌쩍 뛰어넘었다.

국내 모바일 광고 시장 규모 또한 2012년 2159억원에서 2013년 4160억원으로 약 92.6%가 성장했다. 올해 역시 전년대비 높은 성장률을 기록할 것으로 전문가들은 내다보고 있다.

모바일 광고 상품도 점점 다양해지고 맞춤형으로 진화하고 있다. 기존에 일반적인 띠배너(320x50 픽셀)나 텍스트 형태에서 전면광고나 빅배너(310x300 픽셀) 등으로 광고의 크기가 커지고 있는 추세다.

또한 기존 일방적인 랜덤노출방식에서 디바이스, 운영체제(OS), 지역기반 위치기반(GPS), 이용자 행태를 기반으로 한 리타깃팅 등 다양한 타겟팅 기법이 적용되는 등 점점 이용자 중심 광고기반으로 발전하고 있다. 최근에는 모바일 앱 개발자가 광고 상품을 직접 선택하는 방식의 앱 광고 솔루션 상품이 속속 등장하고 있다.

리얼클릭 김연수 대표는 "종이신문에서 온라인으로 광고시장이 이동하는 것처럼, PC웹에서 모바일로 다시 한 번 재편되는 분위기"라며 "현재 모바일 광고시장에서 각 업체간 상품 개발이 치열하게 진행 중이다"고 밝혔다.

장종호 기자 bellho@sportschosun.com