"정부광고 대행수수료 5% 이하로 낮춰야"

현행 10%인 정부광고 대행수수료를 대폭 인하하고 매체사 특성에 따라 차등 적용해야 한다는 의견이 제기됐다. 또 ▲수수료 50% 환원 ▲정부광고 배정 기준 마련 ▲언론진흥재단 역할 재정비 등 정부광고 대행제도의 개선이 필요하다는 지적도 나왔다.

한국신문협회 광고협의회는 지난 8~9월 회원사를 대상으로 실시한 '정부광고 대행제도에 관한 신문광고인의 인식분석' 조사에서 이같은 결과가 나왔다고 17일 밝혔다. 이번 조사는 지역신문 12명, 전국일간지 10명, 경제·스포츠지 6명을 대상으로 '1대 1 심층면접'과 6명을 대상으로 '초점집단면접' 방식으로 이뤄졌다.

조사 결과, 정부광고 대행제도와 관련해 응답자들은 모두 언론진흥재단에서 징수하는 10% 수수료에 대해 과다하다고 여겼다. 특히 언론진흥재단을 경유하지 않은 광고주와 매체사의 직거래에 대해, 광고수주 및 게재 과정에서 아무런 역할을 하지 않았음에도 게재 후 모니터링을 통해 일괄적으로 10%의 수수료를 징수하는 것은 영업의 기본상식에 위배되는 관행으로 매우 불합리하다고 인식했다.

이와 관련해 응답자들은 수수료를 5% 이하로 낮추는 동시에 지방사와 재경사의 영향력 및 거래 규모 등의 차이를 고려해 수수료를 차등 적용할 것을 제안했다. 또한 언론진흥재단이 수수료 10% 징수 관행을 개선해 총수수료의 50%를 매체사에 환원함으로써 매체사 활성화에 기여하고 직접적인 혜택을 제공한다면, 매체사에서 기대하는 재단의 전문적인 역할을 충족시킬 수 있을 것이라고 답했다.