화장품 온라인거래액 첫 10조원 돌파…모바일쇼핑이 성장 견인

지난해 화장품 온라인쇼핑 거래액이 사상 첫 10조원을 돌파한 것으로 나타났다. 유통시장이 점차 온라인을 중심으로 재편되는 양상이다.

6일 통계청과 화장품 관련 업계에 따르면 지난해 화장품 온라인쇼핑 거래액은 12조2986억원으로, 9조8404억원을 기록한 2018년보다 25.0% 증가했다.

특히 모바일을 통한 쇼핑 성장이 전체 화장품 온라인쇼핑 거래액 상승을 견인한 것으로 분석된다.

지난해 화장품 모바일쇼핑 거래액은 7조3114억원으로 전년대비 32.6% 늘어났다. 전체 화장품 온라인쇼핑 거래액에서 모바일쇼핑을 통한 거래액이 차지하는 비중은 59.4%였다.

화장품 관련 업계에서는 중국인을 비롯한 외국인 관광객의 온라인 면세점 거래가 늘어난 것이 영향을 미친 것으로 분석했다.

향후 유명 인플루언서나 소셜네트워크서비스(SNS)를 활용한 마케팅이 확대되고, 온라인쇼핑 환경이 개선됨에 따라 이와 같은 추세는 가속화될 것으로 보여진다.

업계 관계자는 "실제 사용 경험과 입소문이 영향을 크게 미치는 화장품의 온라인 전환이 쉽지 않을 것이라는 예상과 달리 가성비(가격 대비 성능)를 중시하는 소비자를 중심으로 온라인 거래 비중이 늘어났다"면서 "아직 전체 온라인쇼핑 대비 모바일쇼핑 비중이 60%를 넘지 않아 성장 가능성은 더욱 크다"고 설명했다.

조민정 기자 mj.cho@sportschosun.com