우리말 '성명 상표' 출원 증가…자신 이름 활용 늘어

자신의 이름을 포함한 상표(성명 상표) 출원이 증가하고 있다.

27일 특허청에 따르면 지난해 성명 상표 출원은 1648건이다. 2017년 1438건 대비 14.6%가 증가했다. 올해 성명 상표 출원은 지난 9월 말 기준 1188건에 달했다. 성명 상표 출원의 경우 자신의 이름을 내세우는 만큼 사업자의 경쟁력과 차별성을 강조하는데 주로 이용되고 있다.

최근 4년(2017년∼올해 9월)간 출원된 성명 상표 5857건을 상품 종류별(업종 포함)로 보면 요식업이 1109건(19.0%)으로 가장 많았고 기업경영업 663건(11.3%), 교육업·연예오락업 424건(7.23%), 커피·차 330건(5.63%), 육류·생선 315건(5.38%), 화장품 306건(5.22%), 과학기기 233건(4%)으로 뒤를 이었다.

주요 출원상표로는 백종원의 원조쌈밥집, 홍진경 더한상차림, 임창정의 소주한잔 등 유명 연예인부터 박근영의 찌개 보글보글, 이진성 박사커피, 박종문의 만원이면 돼지, 김명관 사진관, 선숙자 쌀눈 화장품, 곽생로 여성병원 등 일반 개인까지 다양하게 출원됐다.

성명 상표 출원 증가는 본인의 실제 이름을 상표로 사용하면서 품질보증과 함께 소비자에게 신뢰감을 줄 수 있고, 고유한 자신만의 성명이라는 점에서 상표로서 식별력이 분명해 등록받기가 쉽기 때문으로 보인다.

한편 자기 이름을 상표로 출원할 경우 동명이인이 자신의 성명으로 동일 또는 유사한 상품에 대해 상표를 먼저 출원하거나 등록한 경우 상표등록이 거절된다. 타인의 저명한 성명과 자신의 성명이 동일 또는 유사한 경우 그 타인이 상표를 먼저 출원하거나 등록하지 않더라도 그의 승낙을 받지 못하면 상표등록을 받을 수 없다.

김세형 기자 fax123@sportschosun.com