2080, ‘홈 구강 케어 시대’ 연다

2080이 치약 칫솔 브랜드를 거부하고, 토탈 오랄 케어로 대 변신을 선언했다.

98년 12월 출시돼 주로 치약과 칫솔 브랜드로 잘 알려진 국민치약 브랜드 2080이 14년 만에 토탈 오랄 케어 브랜드로 대변신을 시도한다고 2일 밝혔다.

"20개의 건강한 치아를 80세까지 유지하자"는 캐치프레이즈로 그 동안 국민 치아건강에 앞장서 왔다고 자부하고 있는 2080은 향후 토탈 오랄 케어 브랜드로 새롭게 도약, 넓이와 깊이를 강화해 1000억 브랜드로서의 비전도 함께 밝혔다.

2080은 이 같은 변신을 위해 최근 △임플란트 치아 전용 치약/칫솔 임플라덴트 △시니어 타깃의 2080 액티브 40+ 라인 △국내 처음 선보인 360도 회전치실 △세계특허를 획득한 실리콘 타입의 치간칫솔 등을 잇달아 내놓고 있다.

2080의 이러한 새로운 도약은 정체됐던 생활용품시장에서 토탈 오랄 케어 제품군의 라인업을 완성하며 토탈 오랄 케어 시장을 연다는 점에서 의미가 있다.

그 동안 치약시장으로 통칭되던 덴탈 카테고리가 치아 및 구강 관리에 있어서 단순히 세정 개념이었던 것을 이제는 집에서도 손쉽게 기능성 전문제품으로 구강관리를 할 수 있는 시대를 연다는 것이 2080이 제시하는 새로운 비전이다.

2080은 토탈 오랄 케어 브랜드로 새로운 도약을 위해 지난해부터 1년여 동안 치밀하게 사전준비를 해온 것으로 알려졌다.

지난 해 2080 프로(PRO) 라인을 선보이며 범용 제품이 아닌 치아타입 및 생활습관으로 세분화된 치약 칫솔을 내놓았다. 이는 더욱 다양해진 고객의 니즈를 충족시키는 한편 온라인 및 전문의료 채널로의 확장을 통해 전문성을 강화해 토탈 오랄 케어 브랜드의 초석을 닦기 위한 것이었다.

2080은 98년 출시 이후 불과 1년여 만에 덴탈 카테고리에서 압도적 1위를 차지하고 있던 전통의 강호가 시장점유율에서 처음으로 50% 아래로 떨어지게 만든 주인공이었다. 2080은 이후 국민 브랜드의 이미지를 구축하고 대학가에서는 마케팅 성공사례로 활용되는 대표적인 브랜드이다.

토탈 오랄 케어 라인업 완성

2080은 최근 시니어 타깃의 액티브40+, 임플란트 치아 전용 치약/칫솔 임플라덴트 등을 잇달아 출시하며 기능 및 타깃 분석을 통해 세분화된 치약 및 칫솔의 전문적인 라인업을 구성했다. 또한 향과 맛에 고관여된 타깃을 위한 프리미엄 치약 개발에도 집중해 토탈 오랄 케어에 대한 포트폴리오를 완성하고 새로운 매출 성장 동력으로 활용한다는 계획이다.

또한 구강 스페셜 케어류의 전문제품 라인업을 위해 360도 회전 치실, 불소 치실, 민트 치실, 금속 와이어가 없는 저자극 실리콘 타입의 치간칫솔 등 특허 제품 위주의 제품을 국내 처음으로 잇달아 선보이는 차별화를 도모하기도 했다.

스페셜 케어류의 시장규모는 약 300억원으로 보고 있으며, 향후 성장가능성이 매우 높은 매력적인 시장이며 그 동안 PB제품 위주로 구성됐던 시장에 메이저 브랜드인 2080이 진출함으로써 치간칫솔, 치실 등의 사용률이 높아질 것으로 전망하고 있다.

또한 40세 이상 성인의 치아고민을 해결해 주는 '2080 액티브40+ 치약-칫솔'과 임플란트 치아 전용 '2080프로 임플라덴트 치약-칫솔', 치아 연마도에 따라 3단계로 분류한 '2080프로 치약-칫솔' 등 범용 제품이 아닌 자신의 치아상태에 맞게 써야 하는 세분화된 전문제품을 잇달아 출시하기도 했다.

온라인 및 약국 치과 등 전문의료 채널 강화

2080은 기능성 제품 개발의 노하우를 발판으로 온라인 및 전문의료 채널로 판매망을 확대한다는 계획이다.

특히 인터넷 구매율이 높은 어린이 라인은 온라인 판매를 늘리고, 기능성 신제품인 시니어 라인과 임플란트 케어, 치간 케어 등은 약국 유통을 적극 공략한다는 전략이다.

또한 2080과 임플란트 시술 관련 전용 제품을 공동개발한 오스템의 치과 영업망도 적극 활용하고, 양치액 등의 신제품 개발을 통해 치과 채널에도 나선다는 방침이다.

뿐만 아니라 현재 중국에서의 2080 매출 증가를 토대로 동남아시아 지역으로 수출국가를 다변화 한다는 전략도 수립했다.

구강 홈케어 시대를 여는 커뮤니케이션 전략

치아 상태에 맞는 맞춤형 오랄 케어 제품 개발을 통해 '세정' 중심이던 기존 시장을 '관리' 개념으로 확장한 만큼 '구강 홈케어' 시대에 대한 커뮤니케이션 활동에도 적극 나선다는 계획이다.

특히 시니어 타깃이 증가하는 고령화 시대, 여성관련 시장이 증가하는 세분화 전략, 1~2인 가구가 증가하는 사회적 현상 등에 맞춘 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.

또한 브랜드 런칭 이래 10여년간 국민치약 대표 브랜드로 많은 사랑을 받아온 2080은 사회환원 차원에서 대한구강보건협회와 함께 '무료구강검진' 및 '어린이 양치교실' 등의 CSR활동도 강화해 나갈 계획이다.

애경 마케팅부문장 이석주 상무는 "2080은 토탈 오랄 케어 관련 기능성 신제품들과 새로운 전략으로 재무장했다"면서 "2080의 14년 기술력을 바탕으로 다양해진 소비자 니즈를 충족시키고 국민 구강 건강 관리에 힘쓰는 대표브랜드의 역할을 다해 나가겠다"고 말했다. 송진현 기자 jhsong@sportschosun.com