카카오톡, 네이버 10년 아성 무너뜨렸다?

카카오톡이 네이버를 제치고 인터넷 업종에서 브랜드 가치 1위를 차지했다는 조사가 나왔다.

23일 브랜드가치 평가 전문회사인 브랜드스탁에 따르면 2월 브랜드가치평가지수(BSTI)를 분석한 결과 인터넷 업종 부문에서 카카오톡이 912.74점으로 1위에 올랐고 네이버는 906.37점을 받아 2위를 기록했다.

네이버는 지난 2004년 당시 1위를 달리던 다음을 추월해 처음 정상에 오른 이후 지난 10년 동안 한 차례도 정상을 내주지 않고 부동의 1위를 지켜왔다.

그러나 지난해부터 인터넷시장 독과점 논란 등 이슈가 불거지며 브랜드 가치가 점차 하락하더니 결국 카카오톡에게 밀려난 것이다.

2010년 모바일 메신저로 출발한 카카오톡은 스마트폰 대중화 바람을 타고 현재 전 세계 1억3500만명의 가입자를 확보하는 등 모바일 소셜 플랫폼으로 도약했다.

이 분야의 3위는 891.00점을 기록한 페이스북이, 4위는 886.78점을 받은 트위터가 차지했다. 다음은 807.21점으로 5위에 올랐다.

이런 가운데 모바일 브랜드인 라인(802.95점)과 밴드(802.9점)가 각각 6위와 7위에 오르며 약진하는 모습을 보였다.

BSTI는 국내에서 유통되는 부문별 대표 브랜드를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드가치 평가모델을 말하는 것으로 만점은 1000점이다.

최만식 기자 cms@sportschosun.com