불황에도 보정속옷 매출은 쑥!쑥!

장기 불황으로 소비도 뚝, 물가도 뚝 떨어졌다. 좀처럼 지갑은 열리지 않고, 돈이 돌지 않으니 경기가 침체되는 악순환이 되풀이되고 있다.

지난 달 말, 통계청에서 발표한 '1/4분기 가계동향' 에 따르면 가계의 평균 소비성향이 1분기 기준 역대 최저로 떨어졌다. 평균 소비성향이란 가계의 소득 대비 소비의 비율을 의미하는데, 2016년 1분기엔 그 수치가 72.1을 기록해 2003년 조사를 시작한 이래로 최저치를 나타냈다. 그만큼 사람들의 씀씀이가 계속 줄어들었음을 알 수 있는 것이다.

그런데 소비를 계속 줄이고 있는 와중에도 여성 보정속옷의 기세는 꺾일 줄 모른다. 속옷 브랜드 비비안에서 보정속옷 전문라인의 1~5월 매출액을 2010년부터 올해까지 2년 단위로 살펴보니 꾸준한 상승곡선을 나타냈다. 2012년은 2010년 대비 12%, 2014년은 2012년 대비 16%, 2016년은 2014년 대비 10%가 늘어나는 등, 계속 10% 이상씩 끊임없이 증가한 것을 볼 수 있었다.

이처럼 여성속옷 중에서도 기능을 강화한 보정속옷이 불황에도 강세를 보이는 것이 소비자들의 '가치소비' 경향이 더욱 뚜렷해지기 때문으로 보고 있다. 가치소비는 소비자가 스스로 부여한 가치의 정도에 따라 필요하거나 만족도가 높은 제품은 과감하게 구입하지만, 반대의 경우에는 소비를 줄이는 양극화된 소비행태를 의미한다. 불황에도 불구하고 주관적으로 살만한 가치가 높다고 판단되면 금액에 관계없이 일단 소비하는, 가비소비' 적 성향이 대세를 이루고 있는 것이다.

실제로 비비안의 보정라인에 속하는 브래지어의 중심가격대는 8만 5천원으로, 일반 브래지어의 중심가격대인 6만 5천원~6만 9천원보다 약 30% 정도 높게 책정되어 있다. 브래지어 곳곳에 볼륨감이 큰 가슴을 맵시 있게 보정하기 위한 더 많은 부자재가 사용되기 때문에 가격대가 더 높지만 꾸준한 수요가 유지되고 있다.

비비안의 보정속옷 라인의 상품기획을 담당해 온 김현주 대리는 "보정속옷은 몸매와 실루엣에 관심이 많으며 특히 체형 때문에 필요로 하는 특정 고객층이 뚜렷하게 존재하기 때문에, 일반 속옷보다 좀 더 높은 가격에도 불구하고 불황의 영향을 덜 받는 것으로 보고 있다."고 설명했다. 전상희 기자 nowater@sportschosun.com