송일국, 서경덕 교수와 WSJ에 막걸리 광고 게재

배우 송일국과 한국 홍보 전문가 서경덕 성신여대 교수가 힘을 모아 21일자 월스트리트저널 아시아판 1면에 막걸리 광고를 게재했다고 밝혔다.

'MAKGEOLLI?'라는 제목의 이번 광고는 '막걸리는 한국인들이 가장 좋아하는 술이며 쌀로 만들어져 몸에도 좋고 특히 김치와 함께 먹으면 더 맛이난다. 가까운 코리아타운에서 한번 즐겨보세요!'라는 설명이 첨가됐다.

광고를 기획한 서 교수는 "아시아를 넘어 중동,유럽 지역까지 인기리에 방영된 드라마 주몽의 주인공인 송일국 씨가 모델이 되어 막걸리를 외국인들에게 보다 친숙하게 소개하고자 했다"고 말했다.

서 교수는 "지난 2월 뉴욕타임스의 이영애 비빔밥 전면광고를 올렸을때와 같이 송일국 씨도 한복을 입혀 한식과 한복을 동시 다발적으로 세계인들에게 널리 알리고자 했다"고 덧붙였다.

광고모델을 재능 기부한 송일국은 "막걸리 수출이 한때 잘 된다고 들었는데 요즘 주춤한다는 사실을 언론을 통해 접하게 됐다. 한국의 대표 전통주인 막걸리가 세계 시장에 우뚝설수 있도록 조금이나마 도움이 되고자 했다"고 전했다.

특히 이번 막걸리 광고비용은 국내 네티즌들의 모금운동과 일본,홍콩 등 '송일국 팬클럽' 외국인 회원들이 힘을 모았으며 서 교수와 송일국도 자비를 보태 게재할 수 있었다.

이에 대해 서 교수는 "WSJ에 광고가 실리는 것은 그 상징성과 공신력이 매우 크다. 하지만 광고가 실린 후 광고파일을 가지고 트위터,페이스북 등 SNS를 통해 지속적으로 홍보하여 세계인들의 손안으로도 전파하는 것이 매우 중요하다"고 강조했다.

또 그는 "현대사회에서 술은 국가 이미지를 좌우하는 문화의 상징이자 수출의 최대상품이다. 대한민국의 이미지를 우아하게 높여줄 우리의 전통주 개발과 홍보는 매우 중요한 사안이 됐다"고 덧붙였다.

한편 서 교수는 지난해 뉴욕 타임스스퀘어에 막걸리 영상광고를 올렸으며 올해초 부터는 MBC 무한도전팀과 함께 제작한 비빔밥 영상광고를 가지고 세계 주요 도시 메인 전광판에 광고를 올리는 '비빔밥 월드투어'를 진행 하는 등 한식 세계화에 앞장서고 있다.

고재완 기자 star77@sportschosun.com