TV홈쇼핑 열대야 특수에 심야 매출 급성장

연일 이어진 열대야에 TV홈쇼핑이 때 아닌 특수를 누리고 있다.

23일 CJ오쇼핑에 따르면 열대야가 기승을 부린 지난 14일 이후 심야방송(오전1~3시) 판매 실적이 전월 같은 기간보다 무려 57% 이상 많은 것으로 조사됐다. 실제로 지난 16일 오전 1시 '최저가 아울렛' 프로그램에서 패션 브랜드 '나탈리쉐즈'와 'NY212' 제품을 판매했는데, 2시간 동안 6000세트, 총 4억원 이상이나 판매가 됐다. 이는 낮 시간대의 주문 기록과 비슷한 실적이다. 또, 17일 오전 2시 30분부터 방송된 '나탈리쉐즈 블라우스 세트'는 10분만에 1000세트가, 18일 오전 1시 45분에 소개한 '크리스한 래빗퍼 롱코트'는 7분만에 600장이 판매될 정도로 인기를 끌었다.

통상 홈쇼핑은 오전 1시 전후로 생방송이 끝나는데, 이 같은 인기를 바탕으로 최근 오전 2∼3시에 끝나는 심야 방송을 주 평균 2회에서 4∼5회로 확대 편성해, 큰 효과를 보고 있다.

신희권 CJ오쇼핑 편성팀장은 "통상 7월 말이나 8월 초에 시작되는 열대야가 올해는 마른장마 때문에 일찍 시작돼 심야 방송을 예년보다 2주 정도 서둘러 확대했다"며 "심야에 쇼핑을 즐기는 30대 젊은 층을 위한 패션 제품 편성을 늘리고 있다"고 전했다.

한편, 홈쇼핑들은 8월 말까지 심야 방송을 확대 운영할 계획이다.

박종권 기자 jkp@sportschosun.com