온라인쇼핑, 모바일이 PC에 앞서…30대 여성이 모바일 쇼핑 주고객

온라인쇼핑의 중심이 PC에서 모바일로 급격하게 이동하는 것으로 나타났다.

이마트몰은 올해(1월 1일~12월 15일) 매출을 분석한 결과, 모바일 매출 비중이 55.5%로 PC 매출(44.5%)을 처음으로 넘어섰다고 22일 밝혔다.

스마트폰 등을 활용한 모바일 매출 비중은 2012년 1.5%, 2013년 8.5%, 2014년 24.6%, 2015년 44.0% 등 가파른 상승세를 그리고 있다.

모바일 매출 비중 증가세는 점점 속도가 붙고 있다. 12월(1~15일)에는 모바일 매출 비중이 60.1%로 처음 60%대에 진입했다.

특히 신선식품에서 모바일 쇼핑의 약진이 두드러진다. 모바일에서 신선식품 매출은 2015년 132% 증가한 데 이어 올해도 42% 가량 증가했다. 반대로 PC 매출은 2015년과 올해 각각 9%, 12% 감소했다.

모바일로 가장 많이 구매하는 소비자는 30대 여성인 것으로 나타났다. 모바일에서 여성 매출 비중은 2014년 84.4%, 2015년 84.7%, 올해 86.6%로 증가세를 보였다.

연령별로는 모바일 쇼핑객 중 절반 이상이 30대인 것으로 조사됐다. 30대가 51.7%로 절대적인 비중을 차지했으며 40대가 30.4%로 뒤를 이었다. 20대는 9.9%, 50대는 6.5%, 60대는 1.1%였다. 반면 PC에서는 40대와 50대 비중이 상대적으로 높았다.

또한 모바일에서 가장 매출 비중이 큰 시간대는 일과가 마무리되고 잠자리에 들기 전까지인 오후 8시에서 12시 사이인 것으로 나타났다. 이 시간에 모바일 전체 매출의 25.4%가 발생했다. PC 매출이 오후 12시에서 4시 사이에 가장 많이 발생한 것과 비교된다.

이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com