신세계 센텀시티점, 영패션 전문관 '하이퍼 그라운드'로 MZ고객에 '러브콜'

신세계 센텀시티점이 지역 특화 콘텐츠를 앞세워 MZ 쇼핑메카로 거듭난다.

신세계가 지난 23일 '세계 최대 백화점'인 신세계 센텀시티점 지하 2층에 약 2700여평(8879㎡) 규모로 영패션 전문관인 '하이퍼 그라운드(HYPER GROUND)'를 열고 MZ고객 잡기에 나선다. 하이퍼 그라운드는 최고를 뜻하는 하이퍼(HYPER)와 공간을 뜻하는 그라운드(GROUND)를 더한 것으로 '고객의 즐거움과 스타일을 업(UP) 시켜주는 최고의 공간'으로 자리매김할 예정이다.

특히 센텀시티점 하이퍼 그라운드를 구성하는 전체 47개의 브랜드 중 절반에 가까운 20개를 지역 단독 신규 브랜드로 채워 그간 접할 수 없던 새로운 쇼핑 경험을 제공한다. MZ 고객 사이에서 높은 팬덤을 보유한 여성 라이프 스타일 브랜드 '이미스', 미니멀한 콘셉트의 남성 컨템포러리 브랜드 '포터리', 글로벌 휴대폰 액세서리 브랜드 '케이스티파이' 등을 소개한다.

신세계는 센텀시티점 하이퍼 그라운드 그랜드 오픈 이후 기존 스포츠·아웃도어 전문관과의 시너지 효과도 기대하고 있다. 앞서 신세계는 작년 10월, 나이키와 아디다스의 최상위 등급 매장을 중심으로 젊은 고객들이 열광하는 국내 최대 규모의 스포츠·아웃도어 전문관을 선보였다.

센텀시티점은 올 상반기 중 해외패션관 리뉴얼도 진행, 차별화된 오프라인 쇼핑 콘텐츠를 앞세워 부산을 넘어 국내외 MZ고객 수요를 사로잡을 미래형 백화점의 기틀을 마련한다.

하이퍼 그라운드 오픈을 기념해 센텀시티점 단독 상품 등 다채로운 행사도 마련했다. 먼저 이미스, 미스치프 등 인기 MZ 브랜드의 첫 백화점 정식 매장 입점을 기념해 모자, 티셔츠 등 하이퍼 그라운드 단독 상품을 선보인다. 신세계백화점 대표 캐릭터 푸빌라도 하이퍼 그라운드 오픈을 기념, 인기 캐릭터 펭수와 함께 센텀시티점을 찾는다. 내달 1일부터 한 달간 하이퍼 그라운드에서 푸빌라X펭수 포토존, 펭수 굿즈 등을 선보이고 3월 9일에는 신세계백화점 모바일 앱을 통해 사전 신청한 고객을 대상으로 펭사인회(펭수 사인회)도 진행한다.

또한 센텀시티점 하이퍼 그라운드는 다양한 고객의 취향을 반영하기 위해 '아이코닉 홀(ICONIC HALL)', '마켓스퀘어(MARKET SQUARE)', '팝업스퀘어(POPUP SQUARE)', '갤러리카페(GALLERY CAFE)' 4개의 서로 다른 공간으로 구성, MZ세대라면 꼭 가봐야 할 '욕망을 자극하는 공간'으로 꾸몄다. 신세계 센텀시티점은 압도적인 오프라인 콘텐츠로 서울의 강남점과 함께 국내를 대표하는 양대 백화점으로 도약한다는 계획이다.

신세계백화점 센텀시티점장 박순민 상무는 "신세계 센텀시티점이 리뉴얼을 통해 MZ 소비 트렌드를 관통하는 감도 높은 콘텐츠로 완전히 새로운 백화점으로 거듭나고 있다"며 "공간의 혁신을 바탕으로 부산을 넘어 해외 MZ들의 마음도 사로잡는 미래형 백화점으로 지속 성장해 나갈 것"이라고 말했다.

김소형기자 compact@sportschosun.com