기아차 '좋은 아빠' 광고 시리즈 감성 자극

9년만에 돌아온 기아자동차 올뉴카니발의 '좋은 아빠' 광고 시리즈가 눈길을 끌고 있다.

이번 올뉴카니발의 런칭 광고는 '떠나야만 알 수 있는 것들'이라는 테마 아래, 이 시대의 젊은 아빠가 아이들에게 전달하고 싶은 메시지를 캠핑 트렌드와 멋진 풍광과 함께 담아내고 있다. 변화하는 아버지상과 타깃 인사이트에서 도출한 'Father's Lesson'이라는 카피와 함께 프리런칭, 글램핑, 별편까지 총 세 가지 소재로 광고가 제작됐다.

'아들아, 일만 하는 어른이 되지 마라'는 메시지로 시작되는 프리런칭은 일과 삶의 균형을 가진 멋진 삶을 살길 바라는 이 시대 아빠들의 마음을 그대로 담고 있다.

글램핑, 별 편으로 구성된 런칭편에서는 조금 더 자세히 부자의 이야기를 다룬다. 글램핑편에서는 아이와 아빠가 야외에서 다정하게 글램핑을 즐기는 모습과 함께 '때론, 검색이 아닌 경험으로 너만의 답을 찾아봐'라는 카피가 등장한다. 별편에서는 카니발에 실려 있는 망원경을 꺼내 반짝이는 별을 보는 아빠와 아이의 모습과 '3D, 4D도 지금 이 하늘의 감동을 전해줄 순 없단다'라는 카피를 통해 직접 세상을 보고 느끼는 것의 중요성을 말해주고 있다.

온라인에서도 서프라이즈 카니발 바이럴 영상이 큰 화제가 되고 있다. 서프라이즈 카니발은 회사에서 특진 시험을 보게 된 아빠들이 겪게 되는 재미있는 상황을 몰래 카메라 형식으로 담고 있다. 회사의 업무관련 질문들에 답하던 아빠들은 갑작스런 자녀관련 질문에 당황한다. 자녀와 떠났던 추억의 여행장소, 자녀와 가장 친한 친구의 이름, 키와 몸무게 등 사소하지만 일상에 치여 챙기지 못했던 부분들에 당황하는 아빠들의 모습과 아이들의 영상편지를 통해 감동까지 담아냈다.

또한 기아차는 '카니발 아카데미(https://carnival.kia.com/kr)'를 오픈, 좋은 아빠가 되는 비법을 친절하게 알려주고 있다.

한편, 올뉴카니발은 세계 최초로 4열 팝업 싱킹 시트가 탑재돼 실용성을 늘렸고, 스마트 테일게이트와 파워 슬라이딩 도어 등 스마트한 기능을 통해 편리함까지 갖췄다. 가격은 9인승 모델이 2990만∼3630만원, 11인승 모델은 2720만∼3580만원(자동변속기 기준)이다.