삼성 TV, 문화 마케팅으로 러시아 내 프리미엄 위상 강화

삼성전자가 러시아에서 다양한 문화 마케팅 활동을 전개하며 주목받고 있다.

삼성전자는 10월 21일(현지시간) 러시아 모스크바 볼쇼이 메인 극장 베토벤홀에서 열린 '톨스토이 문학상(Yasnaya Polyana Awards)'시상식에서 105형 커브드 UHD TV를 전시하고 역대 수상 장면을 생생한 UHD 화질로 전달해 러시아 문학에 대한 관람객들의 이해를 돕고 세계 문학인들에게 감동을 전했다.

'톨스토이 문학상'은 세계적 대문호인 톨스토이의 휴머니즘과 문학성을 기리고 러시아 문학의 발전을 장려하기 위해 2003년 삼성전자의 후원으로 설립된 상으로 현재 러시아 3대 문학상 중 하나로 평가받고 있다. 특히 러시아 정부가 정한 '문화의 해'를 맞아 문화부 장관, 대통령 문화 고문 등 많은 유명 인사들이 참여한 올해 문학상 시상식에서는 삼성 105형 커브드 UHD TV가 시상식 무대 중앙에 위치해 시상식에 참석한 많은 사람들의 관심을 받았다.

이 밖에도 삼성전자는 러시아 내 프리미엄 TV의 위상 강화를 위해 10월 12일 러시아 소치에서 개최된 '포뮬러 1 그랑프리 러시아 대회'에서 대통령 라운지에 105형 커브드 UHD TV를 비롯해 주요 VIP 라운지에 85형 UHD TV와 65형 커브드 UHD TV 총 9대를 설치해 레이싱 서킷에서 느껴지는 스피드를 생동감 넘치는 초고화질로 전달했다.

대회를 방문한 700여 명의 관람객은 삼성 UHD TV를 통해 스릴 넘치는 레이싱 경기를 생생한 몰입감으로 실감 나게 관람할 수 있었다. 또한, 지난 9월 모스크바에서 많은 유명인사들의 참석 하에 열린 세계적인 잡지 GQ의 'Man of the year' 시상식에서도 무대 위에 105형 커브드 UHD TV를 설치하고 TV를 통해 수상 후보자 소개와 수상자 발표를 진행해 500여 명 관중들의 뜨거운 관심을 받았다. 이러한 다양한 마케팅 활동은 러시아 내에서 삼성 TV의 프리미엄 위상을 한층 강화하는 데 큰 역할을 할 것으로 보인다.

시장조사기관 GfK에 따르면 삼성 TV는 지난 8월 러시아 평판 TV 시장에서 매출기준 점유율 36.7%을 기록했고 특히 UHD TV 시장에서는 56.4%의 점유율을 달성했다.

삼성전자 CIS총괄 이상철 부사장은 "삼성 TV가 갖춘 제품의 우수성과 다양한 문화 마케팅 활동으로 러시아 현지 소비자들로부터 폭발적 반응을 이끌어내고 있다"며 "보다 새로운 소비자 경험을 전하기 위해 다양한 마케팅 활동을 지속해 러시아 시장에서의 프리미엄 위상을 강화할 것"이라고 말했다.

송진현 기자 jhsong@sportschosun.com