성분 신경 쓰는 중국 소비자들…'천연 성분' 내세운 국내 화장품 '인기'

중국 소비자들이 화장품 성분에 관심을 가지게 되면서 '착한 성분'을 내세운 한국 화장품들이 중국 시장에서 인기를 끌고 있다.

5일 중국 시장조사업체 '웨이언' 조사에 따르면 중국 소비자 45%가 적극적으로 화장품의 성분을 따진 후 구매에 나서는 것으로 나타났다. 중국 소비자들이 화장품 화학성분 유해성에 대한 관심이 커졌다는 의미로 풀이된다.

실제로 중국 내 20~30대 소비자들을 중심으로 화장품 성분을 분석해주는 앱(APP)인 '메이리슈싱'이 인기를 끌고 있다. 현재 모바일 다운로드 건수가 1000만건을 넘은 해당 앱은 시중에서 유통되는 200만개의 화장품 성분을 표시하고 성분별로 안전도 등급을 안내한다. 최근 칭쑹펀드로부터 1000만 위안(약 17억원)에 해당하는 투자를 받기도 했다.

이렇듯 중국 소비자들이 화장품 성분에 대한 관심이 증가하면서 천연 성분을 사용하고 스킨케어에 집중하는 한국산 화장품 브랜드들의 인기가 높아졌다. 국내 업체들도 '착한 성분'을 강조한 제품들을 중국에 출시하면서 트렌드에 발맞추고 있다.

아모레퍼시픽은 중국의 20~30대를 겨냥한 자연주의 기초화장품 브랜드 '프리메라'를 올해 9월부터 중국 온라인 쇼핑몰 '티몰'에서 판매했다. LG생활건강 '후'는 궁중 처방을 활용한 한방원료로 중국에서 주목받고 있다. 올해 3분기 중국 매출이 전년 대비 40% 성장했다.

신세계인터내셔날이 수입하는 미국의 비건 지향 화장품 '아워글래스'도 인기다. 동물성 원료 또는 동물에서 유래한 성분을 포함하지 않는 비건 원료 사용을 지향하는 아워글래스는 중국에서 현재 공식 수입이 되지 않는다. 하지만 중국 소비자들 사이에서 입소문을 타면서 한국 방문 중국인들의 면세점 필수 구매 브랜드로 자리잡았다. 아워글래스의 면세 매출은 올해 5월부터 11월까지 지난해 같은 기간 대비 85% 급증했다.

업계 관계자는 "성분을 중시하는 중국 소비자들 사이에서 한국 스킨케어 브랜드가 인기를 누리고 있다"면서 "이런 변화에 따라 한국 업체들도 이에 적합한 신제품 개발과 마케팅 전략이 필요하다"고 말했다.

조민정 기자 mj.cho@sportschosun.com