"K-건기식 열풍 선도"…정관장, 美 프리미엄 마켓체인 '스프라우츠'와 계약

KGC인삼공사 정관장이 미국 스프라우츠(Sprouts Farmers market)와 계약을 체결하고, '홍삼정 에브리타임'을 현지인 맞춤형으로 설계한 '에브리타임 2000mg(Everytime 2000mg)', '에브리타임 파워풀 녹용(Everytime Powerfull Deer Antler)', '에브리타임 에너지부스트(Everytime Energy Boost)'를 입점시킨다. 친환경·유기농 중심의 프리미엄 마켓체인 스프라우츠는 미국 전역에 415개 매장을 운영하고 있고, 연 매출이 약 9조원에 달한다.

정관장이 국내 건강기능식품 기업 중 유일하게 스프라우츠와 계약할 수 있었던 배경에는 앞서 미국에 진출한 코스트코와 아마존의 매출 호조와 소비자의 긍정적인 반응이 주효했다. 실제 코스트코 매출은 24년 1~5월 기준, 전년 동기 대비 150%를 기록했다. 특히 코스트코 140여 개 매장에 입점해 있는 '정관장 홍삼원'은 홍삼 기능성 음료로 카페인 중심의 미국 기능성 음료시장에서 무카페인 기능성 음료 시장을 이끌고 있다. 또한 정관장은 아마존의 'Herbal Supplement Ginseng' 부문에서 브랜드 기준 1위 랭킹을 유지하고 있다.

정관장이 미국 소비자들로부터 긍정적 평가를 받는 이유는 홍삼이 안전한 자연소재로 Non-GMO, 글루텐프리 등 세계적인 건강식품 트렌드에 부합할 뿐 아니라, 현지인들의 건강 니즈 분석을 통해 소비자 맞춤형 제품을 개발한 점이 주요했다는 분석이다.

KGC인삼공사 관계자는 "이번 정관장과 스프라우츠와의 계약은 미국의 중상류층이 즐겨 이용하는 주력시장을 본격 확대하는 신호탄이라는 점에서 큰 의의가 있다"면서 "앞으로 현지인 맞춤형 제품을 확대하고 글로벌 온·오프라인 대형유통채널에 공격적으로 진출해, 세계시장에서 K-건기식 열풍을 선도하는 동시에, 글로벌 탑티어 종합건강기업으로서 KT&G그룹의 주요 성장동력으로 본격 발돋움할 것"이라고 밝혔다.

김소형기자 compact@sportschosun.com