이용률 1위 유튜브 뮤직 잡아라…오프라인 행사 늘리는 플랫폼들

콘진원 설문서 유튜브뮤직 이용률 37％로 1위…스포티파이 1년새 급성장

멜론은 멤버십 혜택 늘리며 고객잡기…"유튜브 새 요금제 파급력 낮을듯"



(서울=연합뉴스) 최주성 기자 = 국내 음원 플랫폼 가운데 유튜브 뮤직의 이용률이 가장 높은 것으로 나타났다.

구글이 유튜브 뮤직 기능이 미포함된 '유튜브 프리미엄 라이트' 출시를 예고하면서 점유율에 변동이 생길 가능성이 제기되는 가운데, 음원 플랫폼들은 오프라인 행사를 강화하며 고객 잡기에 힘쓰고 있다.



24일 한국콘텐츠진흥원의 '2025 음악산업백서'에 따르면 지난해 5월부터 1년간 주로 사용하는 음원 플랫폼으로 유튜브 뮤직을 선택한 응답자의 비율은 전체 응답자 2천155명 중 37.6％로 가장 많았다.

지난해 24.2％에서 큰 폭으로 증가했는데, 이는 지난해까지 콘진원이 유튜브와 유튜브 뮤직을 별개 항목으로 놓고 조사하던 것을 올해 유튜브 뮤직으로 통합하면서 나타난 현상으로 보인다.

국내 최대 음원 플랫폼인 멜론을 선택한 비율은 31.7％로 2위였고, 지니(9.0％)와 플로(5.6％)가 뒤를 이었다.

해외 음원 서비스인 스포티파이를 주로 이용한다는 응답자는 5.2％로 나타났다. 1.7％를 기록한 지난해와 비교해 응답자 비율이 세 배가량 증가하며 국내 서비스를 위협하는 수준으로 성장했다.

스포티파이는 네이버 멤버십과 연계한 혜택을 제공하고, 광고형 무료 요금제를 도입하는 등 적극적인 마케팅 전략을 구사하고 있다.

1년 사이 음원 플랫폼을 변경한 경험이 있다고 응답한 이용자는 절반 이상인 55.0％로 나타났다. 지난해 조사에서는 플랫폼 변경 경험이 있다고 답한 응답자가 45.9％로 절반을 넘기지 못했다.

변경 이유로는 '이용 요금이 비싸서'가 42.7％로 가장 높았다. 이와 함께 '휴대전화 통신사 이동으로 인한 제휴 서비스 변경'(10.5％), '서비스의 불편함'(9.8％) 등이 이유로 꼽혔다.



음원 플랫폼별로 이용률 변동이 큰 상황에서 구글은 유튜브 동영상 광고 제거 기능과 유튜브 뮤직 서비스를 결합한 기존 '유튜브 프리미엄'에서 유튜브 뮤직을 제외한 '유튜브 프리미엄 라이트' 요금제 출시를 예고한 상태다.

기존보다 저렴한 요금제가 출시되면서 유튜브 뮤직의 점유율에도 변동이 생길 가능성이 열린 셈인데, 타 업체들은 변동의 폭이 크지 않을 것이라 내다보면서도 변화를 지켜보겠다는 입장이다.

한 음원 플랫폼 관계자는 "유튜브의 새 요금제와 국내 플랫폼을 동시 구독하는 비용이 기존 유튜브 프리미엄 가격을 상회하기 때문에 파급력이 낮을 것으로 보인다"면서도 "유튜브 뮤직을 이용하지 않던 이용자에게는 새 요금제를 선택하는 유인이 될 수 있다"고 내다봤다.



이와 별개로 음원 서비스 업체들은 체험행사와 공연 등 오프라인 이벤트 개최를 늘리며 이용자들과 접점을 늘리는 데 주력하고 있다.

멜론은 올해 멤버십 고객을 대상으로 한 시리즈 공연 '더 모먼트'(The Moment)를 처음으로 개최하는 등 기존 고객을 대상으로 한 혜택을 강화했다. 콜드플레이, 아일릿, 엔믹스와 협업해 팝업 스토어를 운영하며 멜론 기능을 소개하기도 했다.

스포티파이 역시 올해 유명 가수의 공연을 관람할 수 있는 체험공간 '스포티파이 하우스'를 운영하는 한편, CJ문화재단과 손을 잡고 인디 음악 공연 '프레시 파인즈'(Fresh Finds)를 개최했다.

멜론 관계자는 "오프라인 공연은 서비스 이용자들이 가장 크게 체감하는 혜택이어서 멤버십 강화에 도움이 된다"며 "가요 기획사와 연계한 행사를 다수 개최한 경험을 살려 체계적으로 이벤트를 운영하고 있다"고 설명했다.



cjs@yna.co.kr