광고주 선택은 온라인…TV 광고 감소세

방송 광고비 5% 줄어

OTT 광고 핵심은 '타깃 정확도'

(서울=연합뉴스) 조성미 기자 = 2024년 온라인 광고비가 8% 가까이 증가했지만, 방송 광고비는 5% 줄어든 것으로 나타났다.

방송미디어통신위원회와 한국방송광고진흥공사가 8일 발표한 2024년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 전망에 따르면 온라인 광고비는 10조1천11억 원으로 전년 대비 7.9% 증가, 방송 광고비는 3조2천191억 원으로 5% 감소했다.

2024년 국내 방송통신광고비 총액은 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조1천263억 원으로 전년 대비 3.5% 증가했다. 지난해는 17조2천717억 원 수준으로 예상된다.

2024년 매체별 광고비 점유 현황을 보면 온라인 광고비가 전체 59.0%, 방송 광고비 18.8%, 신문·잡지 광고비가 1조9천875억 원으로 11.6%, 옥외 광고는 1조2천591억 원으로 7.4%로 집계됐다.

방송 사업자별 광고비 증감 현황은 종합유선방송(SO)을 제외한 모든 방송 사업자의 광고비가 줄었다.

지난해 방송 광고비는 2조7천744억 원으로 2024년 대비 13.8% 감소할 것으로 예측됐다.

지난해 온라인 광고비는 전년 대비 6.1% 증가한 10조7천204억 원이 될 것으로 전망됐다.

지난해 신문·잡지 광고비는 전년 대비 0.1% 증가한 1조9천889억 원, 옥외 광고비는 2.1% 증가한 1조2천852억 원, 기타 광고비는 10.1% 감소한 5천28억 원이 될 것으로 예측됐다.

한편, 방미통위는 지난해 처음으로 온라인동영상서비스(OTT) 광고에 대한 업계 인식을 국내 153개 광고주를 대상으로 실시했다.

광고주가 OTT 광고를 선택하는 주요 요인은 '타깃 도달의 정확도(53.4%)', '매체 영향력(15.5%)', '브랜드·콘텐츠 적합성(10.3%)' 순인 것으로 나타났다.

OTT 광고 후 만족도는 '매체 영향력(78.4점)', '매체 신뢰·안정성(75.4점)', '타깃 도달 정확도(72.4점)' 등에서 높게 나타났으며, '메시지 전달 완성도(65.5점)', '비용 효율성(63.4점)' 등은 비교적 낮았다.

2024년 OTT 광고를 집행한 기업의 50%가 넷플릭스와 티빙에 광고를 실었으며 올해 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주의 65%가 넷플릭스를 꼽았다.

csm@yna.co.kr