홈카페족이 캡슐커피머신을 찾는 이유는?

홈카페족들 사이에서 '캡슐커피머신'의 인기가 날로 높아지고 있다.

네슬레 코리아의 네스카페 돌체구스토가 시장조사기관 GFK에 의뢰한 조사 결과 데이터에 따르면 2015년 1분기 국내 캡슐 커피머신 판매량은 전년 동기간 대비 36% 급신장 한 반면, 필터커피 머신은 전년 동기간 대비 15% 감소하며 역신장을 기록했다.

네슬레 코리아의 네스카페 돌체구스토는 이러한 홈카페 트렌드의 변화를 감지해 2014년부터 보상판매 프로모션을 통해 캡슐커피머신 보급률을 높여왔다. 이는 일정 기간 동안 집에 있는 어떤 종류의 커피머신이든 상관 없이 네스카페 돌체구스토 매장에 가져오면 최대 50%까지 네스카페 돌체구스토의 캡슐커피 머신을 할인해주는 프로모션이다.

네스카페 돌체구스토는 보상판매를 통해 2015년 2분기에 전년 동기간대비 58%의 머신 판매 신장을 기록했다.

이가운데 네스카페 돌체구스토가 지난 2014년부터 2015년까지 2년간 보상판매 참여 소비자 2천여 명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 설문 응답자들은 기존 머신 에서 캡슐커피머신으로 바꾸게 된 가장 큰 이유로 "기존 사용 머신보다 캡슐커피머신이 더 사용이 편리하게 느껴져서 (56%)"를, 그 다음으로 "기존 머신에서 추출한 커피 맛이 만족스럽지 않아서 (42%)"라고 응답했다.

특히 보상판매를 통해 수거된 머신 종류들 중 가장 큰 비율을 차지한 것은 '필터커피' 머신 (34%)이었으며, 그 다음은 커피포트 (33%)가 차지해 필터커피나 인스턴트 커피로 대표되던 가정 내 커피 트렌드의 변화를 보여줬다.

위와 동일한 설문조사에 따르면 설문 참가자들은 필터커피를 사용하지 않는 이유로 "커피 추출 후 사용한 필터 처리가 번거로워서 (52%)", "진한 맛의 커피 (아메리카노)에 대한 선호도가 높아져서 (44%)"라고 응답했으며, 커피포트를 사용하지 않는 이유로 "인스턴트 커피 맛이 만족스럽지 않아서(68%)" 라는 응답을 가장 많이 했다.

네슬레 코리아의 네스카페 돌체구스토 관계자는 "소비자들의 진하고 퀄리티 있는 커피에 대한 니즈는 물론, 바쁜 생활 패턴으로 인해 편리하게 즐길 수 있는 캡슐 커피 머신이 인기를 끈 것으로 보고 있다."며, "특히 네스카페 돌체구스토의 경우 잔 당 600원 정도면 100% 아라비카 원두를 사용한 프리미엄 커피를 집이나 사무실에서 편리하게 즐길 수 있다는 점에서 합리적인 소비를 지향하는 소비자들의 호응이 높다."고 전했다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com