구두 비싸야 팔린다? 경기 침체 속 남성 고급 수제화 시장 성장

국내 제화업체들이 남성 수제화 시장에 공을 들이고 있다.

경기 침체의 영향으로 패션업계가 전반적으로 고전을 면치 못하는 가운데 고급 수제화 시장은 높은 성장세를 보이고 있기 때문이다. 또한 최근 패션, 뷰티, 라이프 스타일을 중시하는 남성 그루밍족을 중심으로 액세서리 시장이 세분화되고 발전하면서 남들과 다른 차별화된 스타일을 추구하는 남성들이 고가임에도 불구하고 고급 수제화에 대해 높은 관심을 보이고 있는 것도 원인 중 하나다.

패션업계에 따르면 국내 제화시장 규모는 2005년 2조원에서 지난해 1조 2000억원으로 감소했다. 하지만 제화시장 내 남성 고급 수제화의 비중은 2005년 600억원(3%)에서 지난해 720억원(6%)로 증가했다. 실제 금강제화가 운영하는 고급 수제화 브랜드 헤리티지(HERITAGE)의 판매량은 2013년 4만8000천 켤레, 2014년 5만5000천 켤레, 2015년 6만2000천 켤레로 매년 두 자릿수 증가했다.

이같은 고급 수제화의 판매량 증가는 SPA(제조, 유통 일괄형) 패션 브랜드들이 주도하는 획일화된 트렌드와 디자인에 피로를 느낀 남성들이 자신을 드러내는 패션 아이템으로 투자 비용에 비해 타인의 주목도가 높은 고급 수제화를 구입하는 문화가 확산되고 있기 때문으로 금강제화 측은 분석했다. 특히 자신이 원하는 것에 아낌없이 투자하는 가치 지향적인 소비자인 남성 '포미(For me)족'이 늘면서 누구나 한 켤레쯤은 갖고 싶어하던 고급 수제화에 지갑을 여는 작은 사치가 늘고 있는 것도 판매 증가에 영향을 준 것으로 파악했다.

이처럼 고급 수제화에 대한 남성들의 관심이 증가하는 것에 맞춰 각 업체마다 고급 수제화 시장을 공략하기 위해 적극적인 활동을 펼쳐가고 있다.

금강제화는 '남자가 꼭 갖춰야 할 7가지 클래식'이라는 컨셉으로 2009년부터 판매해 온 헤리티지 세븐의 7주년을 기념해 상위 라인 '헤리티지 세븐·S(HERITAGE SEVEN·S)'를 선보이며 남성 소비자들의 공략에 나선다.

'헤리티지 세븐 · S'는 기존 모델보다 입체적이고 날렵한 디자인과 고급 소재를 사용한 것이 특징이다. 슬림한 구두 스타일을 선호하는 최근 남성 트렌드에 맞춰 외부에서 봤을 때는 발이 슬림하고 세련된 느낌이 들도록 하되 서양인에 비해 발 볼이 넓은 한국 남성들의 발 모양에 맞춰 안쪽으로는 넉넉한 공간을 확보하도록 했다.

특히 밑창에는 국내 최초로 '홍창(가죽창) 계의 벤츠'로 불리는 독일 '요한 렌덴바흐(Joh. Rendenbach)'사의 'JR홍창'을 적용해 품질을 향상시켰다. 오크나무에서 추출한 식물성 염료를 덧칠하며 1년 가량 태닝하는 과정을 거쳐 만든 JR 홍창은 다른 가죽 밑창보다 견고해 잘 닳지 않는 것이 장점이다. 뿐만 아니라 통기성과 땀 흡수력이 뛰어나 쾌적한 착화감을 제공한다.

오는 7월 1일부터 7일까지 진행되는 헤리티지 세븐데이 행사기간에 맞춰 출시되는 '헤리티지 세븐 · S'는 스트레이트 팁부터 윙팁, 플레인 토, 페니 로퍼, Y팁 등 7가지 디자인으로 구성됐으며 가격은 49만 9천원이다.

한편 형지에스콰이아는 젊은 남성 고객들을 공략하기 위해 수제화 '알쿠노(Alcuno)'를 재정비하고 프리미엄 라인을 30만원 후반대의 가격으로 선보였다.

이탈리아 볼로냐 지방에서 유래한 고급화 제작 기법으로 구두 안쪽의 천연 가죽 주머니가 착용자의 발 모양에 맞게 변해 편안한 착화감을 주는 '볼로냐 공법'을 적용했으며, 반중창을 사용해 꺾임이 부드럽고 일반 구두에서는 느낄 수 없는 유연함을 느낄 수 있도록 했다.

이외에 이탈리아 슈즈 브랜드 '제옥스'(GEOX)도 프리미엄 남성 수제화 '안트완(ANTWAN)'을 출시했다. '안트완'은 최고급 천연 가죽 소재로 제작된 이탈리아 프리미엄 수제화로 고급스러운 디자인은 물론 방수, 투습 등 기능성도 뛰어나다.

특히 제옥스만의 '가죽 창 특허' 기술을 적용해 내부에서 발생하는 습기는 배출하고 외부의 비와 물기를 차단하는 '멤브레인'(Membrane)을 적용해 '숨 쉬는 신발'이라는 닉네임에 맞는 기능을 극대화했다. 밑창에 천연 고무심을 장착해 비오는 날에도 쉽게 미끄러지지 않도록 했다. 가격은 49만9천원이다.

제화업계 관계자는 "국내 고급 수제화 시장은 단순히 구두라는 도구적인 목적보다 가치에 의미를 두고 구입하는 남성들이 늘면서 꾸준히 성장하고 있다"며 "불황 속에서도 자신을 위한 소비에 과감해지고 있는 구매력 있는 남성들을 대상으로 고급 수제화 시장을 확대하려는 업체들의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상한다"고 말했다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com