기아차, 중국 전략 신차 '페가스'출시. 생애 첫 차 구매층 겨냥

기아차 중국 합자법인 둥펑위에다기아가 26일(현지시각) 중국에서 '페가스(중문명 : 환츠 / 영문명 : PEGAS)' 신차발표회 행사를 갖고 본격적인 판매에 들어갔다.

올해 4월 열린 상해 모터쇼에서 첫 선을 보인 '페가스'는 개발단계부터 중국 현지 고객들의 요구를 철저하게 반영해 탄생했다.

페가스는 소형 세단인 K2보다 한 단계 아래 차급으로 뛰어난 경제성과 실용성, 우수한 디자인, 신사양과 신기술을 바탕으로 3~6급 도시의 생애 첫 차 고객의 라이프스타일에 적합하게 개발된 중국 C1 세그먼트 경제형 엔트리 세단이다.

중문 차명은 '빛나게 질주한다'는 의미를 지닌 '환츠', 영문 차명은 음악의 여신 페가수스(PEGASUS)의 줄임 말이자 문 날 비(FEI 飛)자와 즐겁고 신나다 뜻의 음악 전문용어 GAUDIOSO의 결합어인 '페가스(PEGAS)'로 차량의 역동적인 성능을 직관적으로 표현했다.

페가스는 지난 4월 개최된 상해 모터쇼에서 처음 공개 당시 ▲역동적이면서 트렌디한 외관 디자인 ▲동급 최고 수준의 실내 및 적재 공간 ▲다양한 편의사양 등을 갖춰 중국 주요 언론과 고객들의 큰 기대감을 모은바 있다.

이번에 출시되는 페가스는 인포테인먼트를 중시하는 2~30대를 고려한 ▲7인치 터치 스크린 ▲바이두(百度) '카라이프' & 애플 '카플레이' 등 스마트폰 커넥티비티 서비스 적용으로 운전의 편의성과 즐거움을 증대시켰다.

이와 함께 ▲리어 디스크 브레이크 ▲후방경보장치(BWS) ▲이모빌라이저 등을 주력 트림에 기본적용하고 ▲차체자세제어장치(ESC) ▲경사로밀림방지장치(HAC) ▲후방주차카메라 등을 적용해 동급 최고의 안전성을 확보했다.

아울러 카파 1.4 MPI 단일 엔진에 5속 MT 및 4속 AT 변속기를 탑재한 파워트레인으로 부드러운 변속감과 승차감은 물론 동급 최고 수준의 강력한 연비도 갖췄다.

한편 신차발표회 행사는 주요 매체, 딜러 대표 및 임직원 등이 참석한 가운데 페가스의 타겟 시장을 고려해 닝보(?波), 허페이(合肥), 정저우(?州), 창샤(?沙), 청두(成都), 시안(西安) 등 중국 주요 13개 도시에서 26일에 진행됐다.

둥펑위에다기아 판매본부장 윤기봉 전무는 "이번에 출시되는 페가스는 둥펑위에다기아의 우수한 DNA를 기반으로 젊은 스타일의 외관 디자인에 첨단 기술 사양을 적용해 경제성, 실용성 및 안전성을 겸비한 차량"이라며, "향후 둥펑위에다기아의 상품 라인업 보강을 통한 시장 및 소비자의 다양한 니즈를 만족 시킴으로써 합자 브랜드 시장의 새로운 기준이 되어 새로운 길을 걷게 될 것"이라고 밝혔다.

둥펑위에다기아는 생애 첫 패밀리 세단으로써 가정의 꿈과 행복을 함께하는 조력자를 메인 테마로 삼고 '행복의 서포터, PEGAS(助力幸福)'를 런칭 슬로건으로 젊은 고객 대상 디지털/모바일 마케팅 및 딜러 단위 전시 시승 등 판촉 활동을 강화해 나갈 예정이다.

이를 위해 첫 차 구매 비중이 높은 차급 특성을 감안해 젊은 고객층이 선호하는 ▲면허교습 App 및 주요 모바일 사이트 광고 ▲바이두 사용자 맞춤형 광고 ▲둥펑위에다기아 Wechat 공식 계정 활용 캠페인 ▲온라인/모바일 게임 플랫폼 활용 등 다양한 신차 홍보 활동에 나설 계획이다.

아울러 ▲전국 20개 도시 주요 운전 면허 학원 대상 시승 장려 판촉 프로그램 운영 ▲신규면허 취득자 차량 구매시 주유권 증정 등의 이벤트를 통해 페가스의 성공적인 시장 안착에 기여할 것으로 기대된다.

이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com