청결제·보정속옷, 여성 전유물 'NO'… 찾는 남성 늘어난다

여성의 전유물로 여겨졌던 청결제와 보정속옷을 구매하는 남성들이 늘어나고 있다.

CJ올리브네트웍스가 운영하는 헬스앤뷰티 스토어 올리브영은 이달 1∼22일 매출을 분석한 결과, 남성 카테고리에서 관련 신제품 매출이 작년 동기 대비 160% 늘어났다고 23일 밝혔다.

2015년 남성 청결제를 판매하기 시작한 올리브영은 인기에 힘입어 지난 4월부터는 '다슈', '재클린', '라벨영' 등 판매 브랜드를 확대했다.

제형도 바르는 크림에서부터 뿌리는 미스트까지 다양하며, 이들 청결제는 올들어 월매출이 20% 가까이 꾸준히 상승하는 추세다.

또한 몸매를 일정부분 잡아주는 남성용 보정속옷도 인기다. 온라인에서 인기를 끌던 '네오바디'가 올리브영 오프라인 매장에 진출하며 보정속옷의 시장성을 입증한 것.

구매자 대다수는 20∼30대 남성으로, 실제 올리브영 서울 강남본점에서 보정속옷 매출은 글로벌 유명 브랜드 면도기 매출과 거의 차이가 없을 만큼 높게 나타났다.

남성들이 많이 찾는 면도 제품의 경우 디자인부터 사용방, 휴대성까지 모두 갖춘 혁신적인 제품의 성장세가 두드러진다.

최근 입점한 '에보 쉐이브'는 면도기 모양을 혁신적으로 바꾼 제품으로 인기를 끌고 있다. 검지와 중지를 면도기에 끼워 손가락 힘만으로 밀착 면도가 가능하고 휴대성도 좋아 최근 한 달 새 매출이 3배나 뛰었다. 쉐이브 닥터는 면도날에서 쉐이빙 폼이 나오도록 설계, 쉐이빙 폼을 얼굴에 바를 필요가 없다는 점을 내세워 매출을 올리고 있다.

올리브영 관계자는 "유행에 민감하며 외모에 신경쓰는 남성들이 늘어나고 있다"며 "변화하는 남성 구매자의 소비 패턴에 발맞춰 색다른 유형의 아이템을 계속 발굴하고 판매할 것"이라고 전했다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com