[2018년 상반기 고객만족도 1위]칸타타, 누적 판매량 17억개…'프리미엄 캔커피 대세'로 우뚝

롯데칠성음료가 지난 2007년 4월 프리미엄급 원두캔커피로 출시한 '칸타타'가 지난해 약 1740억원의 매출을 달성하며 국내 대표 캔커피 브랜드로 성장했다.

칸타타 RTD(Ready To Drink)는 출시 5개월 만에 매출 100억원을 돌파했고, 출시 11년이 지난 현재까지 시장점유율 약 40% 대를 차지하며 부동의 1위 자리를 굳건히 지키고 있다. 메가브랜드로 성장한 '칸타타'는 지난해 12월 기준 약 1조600억원의 누적 매출을 달성했다. 칸타타 누적 판매량은 약 17억개(175㎖ 캔 기준)로 우리나라 국민 1인당(5100만명 기준) 약 33개씩 마신 셈이며, 한 캔당 10.2㎝인 제품을 모두 이을 경우 약 17만㎞로 둘레가 약 4만㎞인 지구를 4바퀴 이상 돌 수 있다.

칸타타의 인기 비결은 커피전문점 절반 수준의 가격에 아라비카 고급 원두로 만든 커피를 '언제 어디서나' 즐길 수 있고, 고급스러운 디자인이 소비자들의 니즈를 만족시켰기 때문이다. 특히 원두커피의 맛과 향을 결정하는데 가장 중요한 원두 선정을 비롯해 배전(Roasting), 분쇄(Grinding), 추출(Extraction) 과정에서 기존 커피음료와 차별화를 이루었다. 또한 출시 때부터 제품의 신선함을 그대로 담아내기 위해 내용물 보호가 뛰어나고 휴대가 편리하면서 고급스러움을 느낄 수 있는 275㎖ NB캔을 원두캔커피 업계 최초로 사용했다.

칸타타는 더블드립식 커피인 프리미엄 라떼, 아메리카노, 카라멜 마키아토 3종과 2016년 7월 출시한 저온 추출 방식인 '칸타타 콜드브루 블랙' 등 총 4종을 출시했다. 최근에는 콜드브루 시장 확대를 위해 '칸타타 콜드브루 라떼' 3종과 대용량으로 여유 있게 즐길 수 있는 '칸타타 콘트라베이스 콜드브루 블랙'을 새롭게 출시해 소비자 선택의 폭을 넓혀가고 있다.

한편, 롯데칠성음료는 프리미엄 원두캔커피 칸타타 브랜드 이미지를 제고하기 위해 스포츠마케팅 등을 적극적으로 펼치고 있다. 2011년 6월 롯데스카이힐 제주CC에서 첫 대회를 시작한 '롯데 칸타타 여자 오픈'은 KLPGA 투어에 신선한 바람을 일으키며 스타 탄생의 등용문으로 자리 잡았다. 올해로 8회째 개최되면서 기업 이미지와 함께 칸타타의 프리미엄 제품 이미지를 끌어올리고 있다.