제일기획, 칸 광고제 금·은·동 10개 석권

제일기획이 지난 18일부터 22일까지(현지시각) 프랑스 칸에서 열린 제65회 '칸 라이언즈(Cannes Lions)'광고제에서 금상 1개, 은상 2개, 동상 7개 등 총 10개 상을 수상했다. 칸 라이언즈는 1953년에 시작된 세계 최고 권위의 광고제로 올해는 26개 부문에 약 3만2000여 편이 출품됐다.

25일 제일기획에 따르면 베네룩스법인이 네덜란드에서 삼성전자와 진행한 '삼성 스마트 슈트(Samsung Smart Suit)' 캠페인이 모바일 부문에서 금상 1개와 동상 1개를 수상했다.

삼성 스마트 슈트는 평창 동계올림픽을 앞두고 첨단 쇼트트랙 훈련복과 스마트폰 앱을 제작해 네덜란드 대표팀에 제공한 기업 PR 캠페인이다. 훈련복에 부착된 5개의 센서에서 측정된 데이터가 앱으로 바로 전송돼 훈련 중 선수의 자세를 교정할 수 있도록 했다. 캠페인은 전세계 수십 개 언론 매체를 통해 보도되고 온라인 상에서 4억7천만 번 이상 언급되면서 올림픽 공식 파트너 삼성전자의 브랜드 정신 '불가능을 가능케하라(Do What You Can't)'를 알리는 데에 큰 역할을 했다는 평가를 받았다. 네덜란드 쇼트트랙 대표팀은 평창에서 올림픽 사상 첫 금메달 등 4개 메달을 획득했다.

제일기획 스페인법인이 제작한 삼성전자 갤럭시S9'파쿠르 스크린(Parkour Screens)'은 옥외 부문 은상을 수상했다. 장애물을 활용해 이동하는 '파쿠르'퍼포먼스를 초고속 촬영하고 이를 스페인 마드리드 까야오 광장 건물들에 설치된 9개의 대형 연동 스크린에서 상영해 영상 속 모델들이 건물 사이를 넘나드는 듯한 장관을 연출한 캠페인이다. 75만명이 현장에서 영상을 시청, 인근 삼성 스토어의 판매가 17% 늘어나는 효과를 얻었다.

캠페인이 글로벌 광고계에서 좋은 평가를 받고 있다는 분석이다.

제일기획 인도법인이 제작한 '삼성 기술 학교(Samsung Technical School)'광고는 양성평등에 기여한 캠페인에 수여하는 글래스(Glass) 부문 은상을 수상했다. 삼성전자의 현지 사회공헌활동'삼성 기술 학교'를 소재로 꿈을 이루기 위해 노력하는 인도 여성의 이야기를 감동적으로 담아낸 이 광고는 유튜브 조회수 8100만건 이상을 기록했다.

이밖에도 시끄러운 상황과 평온한 표정의 사람을 대조해 헤드폰의 소음 제거 기능을 재미있게 표현한 홍콩법인의 JBL 인쇄광고 '블록 아웃 더 카오스(Block Out The Chaos)', 착용하면 색이 변하는 마스크로 어린이들의 미세먼지 마스크 착용을 권장하는 영상을 서울시와 함께 만든 '피카부 마스크(Peekaboo Mask)', 시·청각을 모두 잃은 사람들을 위해 모스 부호를 활용해 의사소통할 수 있는 모바일 앱을 개발한 인도법인의'굿 바이브(Good Vibes)' 등도 수상을 했다.

김세형 기자 fax123@sportschosun.com