블랙야크, 지속가능한 산행 메시지 담은 제품·캠페인으로 공감대 형성

블랙야크가 등산화 '야크343 DGTX'을 출시하고 MZ세대 '산린이'를 대표하는 브랜드 앰버서더 아이유와 함께한 캠페인 영상 3편을 공개, 산행 경험치가 늘어나는 MZ세대 잡기에 나섰다.

지난해 봄부터 시작된 2030 산행족 유입은 이제 반짝 인기를 넘어 하나의 라이프스타일로 자리잡고 있다.

실제로 블랙야크가 운영 중인 국내 최대 규모 산행 커뮤니티 플랫폼 '블랙야크 알파인 클럽(Blackyak Alpine Club, BAC)' 도전단은 2019년 4월 10만명 돌파 이후 1년 만에 4만명이 유입됐고, 2021년 4월 현재 23만 명을 넘어섰다. 또, 지난해 3월부터 현재까지 매달 BAC 가입자 절반 이상이 2030세대다.

제품명이자 블랙야크가 제안하는 지속가능한 산행을 의미하는 '야크343'은 등산 30%, 하산 40%, 일상 30%의 효율적인 에너지 배분을 돕는 기능성 등산화다.

이번에 공개된 캠페인 영상은 건강하고 안전한 산행 후 남은 에너지로 일상을 즐기자는 메시지를 담았다. 자연 배경 속 등산화를 강조한 그래픽이 돋보이는 '정상의 아이유', '정상의 친구들', '정상의 기술' 총 3편이다. 아이유를 통해 블랙야크의 독창적인 기술력으로 개발한 친환경 인솔, 미드솔 등을 사용한 등산화 '야크343 DGTX'의 뛰어난 기능성과 디자인과 산린이들의 새로운 산행 문화와 낭만을 자연스럽게 담아냈다.