중국서 열풍 불던 'K뷰티', 인기 여전할까…광군제 앞두고 대대적 마케팅 나서

다음달 11일 중국 최대 쇼핑 행사로 손꼽히는 광군제를 앞두고 국내 화장품 업계들이 중국 시장 내에서 마케팅에 열을 올리고 있다.

지난해 광군제 당시 아모레퍼시픽은 직전연도 대비 2배 수준의 매출을 올렸으며 LG생활건강도 15억5000만위안(약 2600억원) 매출을 달성했다.

그러나 최근 중국 화장품 시장은 'C뷰티'라 불리는 중국 브랜드들이 급성장하면서 'K뷰티'의 인기가 예전과는 다르다는 평이 나오고 있어, 올해 광군제 실적에 관심이 쏠리고 있다.

19일 화장품 업계에 따르면 다음 달 11일 광군제에 앞서 이달 20일 오후 8이(현지시간) 예약판매가 시작된다. 화장품 회사들은 초기 판매 실적이 전체 광군제 성과를 좌지우지하는 척도가 된다는 점에서 예약 판매에 총력을 기울이고 있다.

LG생활건강은 티몰과 징둥닷컴에 플래그십 스토어를 운영 중인데, 후와 숨, 오휘, 빌리프 등 브랜드를 내세워 광군제 한정 세트 판매 등을 계획하고 있다. 올해는 왕훙(중국의 온라인 인플루언서)을 내세운 라이브 커머스 방송에 주력한다.

아모레퍼시픽은 보자기 모티브의 광군제 전용 디자인을 적용한 설화수 제품을 내놨다. 설화수 자음2종 세트는 광군절 기간 티몰 등에서 '1+1'로 판매하는 프로모션도 진행한다.

헤라는 모델인 블랙핑크 제니를 내세운 광고와 함께 할인 대신 금액대별로 판촉 샘플을 주는 행사에 나선다. 499위안 이상 구매하면 355위안 상당의 샘플을 주는 식이다.

라네즈는 티몰에서만 판매하는 네오쿠션 전용 컬러를 개발해 판매할 예정이다. 예약 판매 시작 시점인 20일 오후 8시에는 중국 인기 최상위 왕훙 중 한 명인 '웨이야'를 내세워 라이브커머스 방송을 한다.

화장품 업계 관계자는 "C뷰티 품질이 K뷰티를 따라잡기 시작하면서 중국 내 위상이 많이 올라간 상황"이라면서 "업체마다 광군제에서 좋은 실적을 내야 한다는 부담감이 클 것"이라고 말했다.

조민정 기자 mj.cho@sportschosun.com