롯데홈쇼핑, 초록뱀미디어 전략적 투자…"콘텐츠 커머스 플랫폼 확대"

롯데홈쇼핑이 지난 17일 콘텐츠 제작사 '초록뱀미디어'에 250억원을 직접 투자했다고 18일 밝혔다. 콘텐츠 커머스 플랫폼 확대를 위한 전략적 투자다.

롯데홈쇼핑에 따르면 이번 투자를 통해 초록뱀컴퍼니의 2대 주주 지위를 확보하게 됐다. 양사는 협업을 통해 콘텐츠 플랫폼 확장, 콘텐츠 지적재산권(IP)사업 등 전략적 투자 검토는 물론 신규 사업 발굴에도 힘을 쏟을 계획이다.

특히 롯데홈쇼핑은 초록뱀미디어가 추진하는 드라마 공동 투자 및 제작을 지원한다. 드라마 원작 기반의 웹툰, 웹소설 등의 판권사업 개발과 투자에도 적극 나설 예정이다.

롯데홈쇼핑 모바일 앱에서 드라마ㆍ예능 콘텐츠 스트리밍 채널 '엘플레이'를 론칭하고, 유명 셀럽을 활용한 '셀럽 커뮤니티' 플랫폼도 내년 중으로 선보일 계획이다.

롯데홈쇼핑 관계자는 "최근 K-콘텐츠 등 콘텐츠 플랫폼 시장이 확산됨에 따라 국내 유명 콘텐츠 제작사에 대한 투자를 진행하게 됐으며, 두 회사가 보유하고 있는 인프라를 적극 활용해 콘텐츠 사업영역 확장 등 시너지를 극대화할 계획"이라고 말했다.

한편 롯데홈쇼핑은 변화하는 쇼핑 환경에 대응하고, 디지털 사업 고도화를 위해 관련 역량을 보유한 스타트업 투자를 확대하고 있다. 지난 9월 메타버스가 화두로 부상함에 따라 실감형 영상 콘텐츠 제작 스타트업 '포바이포'에 직접 투자한 바 있다.

김세형 기자 fax123@sportschosun.com