"2021년 급증했던 방송통신 광고비, 증가세 다시 둔화"

지난 2021년 국내서 집행된 방송통신 광고비가 방송 및 온라인 분야에서 늘어 2020년 대비 10% 증가한 것으로 조사됐다. 그러나 지난해 들어 증가율은 온라인 광고 등 부문에서 크게 둔화됐다.

과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사는 최근 2021년 국내 방송통신 광고비가 2020년보다 9.9% 증가한 15조5174억원으로 집계됐다고 밝혔다.

2021년 집행된 광고비를 매체별로 살펴보면 온라인 광고비가 8조36억원으로 51.6%를 차지했다. 이어 방송 광고 4조531억원(26.1%), 인쇄 광고 2조208억원(13%), 옥외 광고 9302억원(6%) 순이었다. 방송 광고는 2020년 대비 16.3% 증가했고, 온라인 광고는 6.3% 늘었다.

방송 사업자별로 살펴보면 지상파 TV 광고가 1조3597억원으로 전년 대비 22.9% 증가했다. 방송채널사용사업자(PP)의 경우 2조1824억원으로 15.4% 증가했다. 과기정통부 관계자는 2020년 7월 중간광고 도입 및 도쿄 올림픽 특수 등으로 IPTV와 라디오를 포함한 방송 사업자 대부분의 광고비가 증가했기 때문이라고 설명했다. 이와 달리 종합유선방송사업자(SO)와 위성방송 광고는 전년 대비 각각 4.8%, 0.7% 감소했다.

지난해 방송 광고 증가율은 4.7%로 예측돼, 증가폭이 줄어든 것으로 나타났다.

온라인 광고는 지난 2018년부터 매년 10%대의 성장률을 기록해 왔으나 지난해에는 6.3% 증가에 그쳤다.

2021년 모바일 광고는 6조2239억원으로 직전 연도보다 9.4% 늘었으나 PC 광고비는 3.2% 감소한 1조7797억원이었다.

인쇄 광고비 부문에서 신문 광고는 1조7081억 원으로 전년 대비 7.2% 증가한 반면, 잡지는 4.3% 감소한 것으로 집계됐다.
조민정 기자 mj.cho@sportschosun.com