[K리그1 구단 운영 평가]④어떻게 평가했나, 10개 항목으로 촘촘히 살폈다

[스포츠조선 박찬준 기자]K리그1 12개 구단의 2023시즌 운영 성적표를 도출하기 위해 정한 항목은 총 10가지다. 경기력과 구단 운영, 행정 능력 등을 종합 평가하기 위해 목표성취도, 선수단 운용 능력, 관중 동원 능력, 페어플레이 지수, 연고지 밀착도, 외국인선수 활용 능력, 홍보 및 마케팅 역량, 유소년시스템, 재정 및 투자 파워, 전문가 평점 등을 수치화했다.

'목표성취도'는 팀이 시즌 전에 설정했던 목표 순위와 최종 순위에 대한 평가다. '선수단 운용 능력'은 순수 경기력 항목만 놓고 분석했다. 전술 운용 능력과 38라운드를 치르는 동안 얼마나 꾸준히 성적을 유지했는지 등이 평가 잣대다. 한 해 농사를 좌우한 '외국인 선수 활용 능력(연봉 대비 활약도, 구단 적응도)', 팀의 토대가 되는 '유소년 시스템'을 통해 구단의 현재와 미래도 살펴봤다.

'관중 동원 능력'은 팀이 가진 브랜드 파워와 시장 가치를 평가하는 항목이다. 시즌 평균 관중수와 전년 대비 증감비율을 엄밀히 따져봤다. 프로 정신에 입각한 '페어플레이 지수'는 경고와 퇴장, 총 파울수, 벌점 등으로 점수를 도출했다.

'재정 및 투자 파워'로 각 구단들의 재정 건전성과 투자 의지까지 고려했다. '연고지 밀착도'와 '홍보 및 마케팅 역량'으로 연고지 연계성과 각 구단들의 노력 정도를 체크했다. 이전까지 따로 평가했던 홍보와 마케팅을 하나로 묶었다. 경기장에 찾아오는 팬들을 위한 구단 프런트의 기획력과 마케팅, 선수단과의 홍보 협조 관계까지 총망라했다. '재정 및 투자 파워'로 각 구단들의 재정 건전성과 투자 의지도 고려했다. 평가의 객관성 확보를 위해 축구 전문가 3인(김형범 박문성 서호정 해설위원)이 평가한 구단 점수까지 더했다.

박찬준 기자 vanbasten@sportschosun.com

◇2023년 K리그1 운영평가 순위

순위=구단=총점

1=울산=86.2

2=포항=80.7

3=서울=74.3

4=대구=71.5

5=대전=71.0

6=인천=70.3

7=광주=68.2

8=전북=58.8

9=제주=56.3

10=강원=51.2

11=수원FC=40.3

12=수원=38.7

◇K리그1 운영평가 세부항목

울산 현대(1위·승점 76·23승7무8패·파이널A)

-목표 성취도=10

-선수단 운용 능력=10

-관중 동원 능력=9.5(34만5990명)

-페어플레이=1(벌점 360)

-연고지 밀착도=9

-외국인 활용능력=8

-홍보-마케팅 역량=10

-재정-투자 파워=10

-유소년시스템=9

-전문가평점=9.7

-총점=86.2

포항 스틸러스(2위·승점 64·16승16무6패·파이널A)

-목표 성취도=10

-선수단 운용 능력=10

-관중 동원 능력=6.5(16만4295명)

-페어플레이=9(벌점 74)

-연고지 밀착도=6

-외국인 활용능력=10

-홍보-마케팅 역량=6

-재정-투자 파워=5

-유소년시스템=9

-전문가평점=9.2

-총점=80.7

FC서울(7위·승점 55·14승13무11패·파이널B)

-목표 성취도=4

-선수단 운용 능력=5

-관중 동원 능력=10(43만29명)

-페어플레이=6(벌점 87)

-연고지 밀착도=9

-외국인 활용능력=6

-홍보-마케팅 역량=10

-재정-투자 파워=8

-유소년시스템=10

-전문가평점=6.3

-총점=74.3

대구(6위·승점 53·13승14무11패·파이널A)

-목표 성취도=7

-선수단 운용 능력=7

-관중 동원 능력=7.5(20만8340명)

-페어플레이=5.5(벌점 89)

-연고지 밀착도=9

-외국인 활용능력=7

-홍보-마케팅 역량=8

-재정-투자 파워=6

-유소년시스템=7

-전문가평점=7.5

-총점=71.5

대전하나시티즌(8위·승점 51·12승15무11패·파이널B)

-목표 성취도=6

-선수단 운용 능력=7

-관중 동원 능력=9.5(24만4274명)

-페어플레이=4(벌점 107)

-연고지 밀착도=8

-외국인 활용능력=8

-홍보-마케팅 역량=9

-재정-투자 파워=8

-유소년시스템=4.5

-전문가평점=7

-총점=71.0

인천 유나이티드(5위·승점 56·14승14무10패·파이널A)

-목표 성취도=6

-선수단 운용 능력=7

-관중 동원 능력=7(16만9826명)

-페어플레이=8(벌점 77)

-연고지 밀착도=7

-외국인 활용능력=8

-홍보-마케팅 역량=7

-재정-투자 파워=6

-유소년시스템=6.5

-전문가평점=7.8

-총점=70.3

광주FC(3위·승점 59·16승11무11패·파이널A)

-목표 성취도=10

-선수단 운용 능력=10

-관중 동원 능력=5(8만6090명)

-페어플레이=6.5(벌점 86)

-연고지 밀착도=5

-외국인 활용능력=8

-홍보-마케팅 역량=4

-재정-투자 파워=3

-유소년시스템=7.5

-전문가평점=9.2

-총점=68.2

전북 현대(4위·승점 57·16승9무13패·파이널A)

-목표 성취도=5

-선수단 운용 능력=5

-관중 동원 능력=8.5(23만8759명)

-페어플레이=3(벌점 127.5)

-연고지 밀착도=7

-외국인 활용능력=3

-홍보-마케팅 역량=6

-재정-투자 파워=10

-유소년시스템=5

-전문가평점=6.3

-총점=58.8

제주 유나이티드(9위·승점 41·10승11무17패·파이널B)

-목표 성취도=3

-선수단 운용 능력=4

-관중 동원 능력=5.5(11만4015명)

-페어플레이=8.5(벌점 75)

-연고지 밀착도=6

-외국인 활용능력=5

-홍보-마케팅 역량=8

-재정-투자 파워=7

-유소년시스템=4

-전문가평점=5.3

-총점=56.3

강원FC(10위·승점 34·6승16무21패·파이널B)

-목표 성취도=3

-선수단 운용 능력=4

-관중 동원 능력=6(12만2772명)

-페어플레이=10(벌점 65)

-연고지 밀착도=6

-외국인 활용능력=4

-홍보-마케팅 역량=5

-재정-투자 파워=6

-유소년시스템=3

-전문가평점=4.2

-총점=51.2

수원FC(11위·승점 33·8승9무21패·파이널B)

-목표 성취도=3

-선수단 운용 능력=4

-관중 동원 능력=5(9만8580명)

-페어플레이=2(벌점 163)

-연고지 밀착도=5

-외국인 활용능력=3

-홍보-마케팅 역량=3

-재정-투자 파워=4

-유소년시스템=7.5

-전문가평점=3.8

-총점=40.3

수원 삼성(12위·승점 33·8승9무21패·파이널B)

-목표 성취도=1

-선수단 운용 능력=1

-관중 동원 능력=8(22만4177명)

-페어플레이=7(벌점 84)

-연고지 밀착도=7

-외국인 활용능력=1

-홍보-마케팅 역량=2

-재정-투자 파워=2

-유소년시스템=8

-전문가평점=1.7

-총점=38.7