중국 CJ CGV, 최단 기간 1천만 관객 돌파

[스포츠조선 김표향 기자] CJ CGV가 중국 진출 10년 만에 1분기 관객 1천만 시대를 열었다.

CJ CGV(대표이사 서정)는 "지난 26일 중국 내에서 역대 최단 기간 1천만 관객을 돌파했다"고 29일 밝혔다. 1천만 달성 날짜가 2014년에는 9월 2일, 지난해엔 6월 11일이었던 것과 비교해, 매년 관객 증가 속도가 눈에 띄게 빨라지고 있다.

CJ CGV는 이번 기록 달성에 주성치 감독의 신작 '미인어'가 영향을 미쳤다고 분석했다. 지난 2월 8일 춘절 당일 개봉한 '미인어'는 첫날부터 2억 8천만 위안(약 500억 원)을 벌어들였고, 현재 9000만 명 이상의 관객을 모았다. 지난해 여름, 사상 최고 흥행 기록을 세운 '몬스터 헌트'(25억 위안, 약 4470억 원)를 가뿐히 뛰어 넘은 수치다.

중국 영화시장이 커지면서 CJ CGV 또한 초고속 성장세를 이어가고 있다. 중국의 영화 관객수는 2013년 6억 1338만 명, 2014년 8억 3386만 명, 2015년 12억 6028만 명으로, 3년 동안 연평균 약 44%의 성장률을 기록했다. 반면 중국 CGV는 2013년 총 관객수 980만 명, 2014년 1490만 명, 2015년 2760만 명으로 3년 동안 연평균 68%를 기록, 중국의 상위 10개의 극장 체인 중 가장 빠른 성장세를 보이고 있다.

이같은 성장의 배경에는 중국영화산업에 발맞춘 CJ CGV의 마케팅, 특별관 성장세 및 도시 출점 전략이 주효했다는 분석이다.

CJ CGV는 중국에서 마오얜, 타오바오 영화, 웨이잉 티켓 등 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트) 중심의 온라인 예매 채널과 협업 체계를 구축하고, 다양한 프로모션 및 할인 이벤트, 좌석 선택 서비스 등을 제공하며 관객을 유치했다.

4DX, 스피어X, IMAX 같은 특별관으로 다른 극장과의 차별화를 꾀해 액션영화나 블록버스터를 선호하는 중국 관객을 공략한 점도 눈에 띈다. 실제로 지난 1월 기준 CGV 4DX는 중국 4DX 박스오피스 1위를, CGV IMAX는 완다 시네마에 이어 중국 IMAX 박스오피스 2위를 차지했다.

1선 도시와 더불어 과감히 2~3선 도시로 눈을 넓힌 중국 CGV의 출점 전략도 성과를 냈다. CJ CGV는 2006년 10월 중국 상하이에서 1호점, 2009년 상하이에 2호점을 연 이후, 같은 해 우한에 개관한 3호점부터는 2~3선 도시를 집중 공략했다. 1선 도시는 이미 포화상태에 달해 더 이상 좋은 입지가 남아있지 않다는 걸 절감했기 때문이다. 사업 초기 상하이 1, 2호 CGV 극장이 손익분기에 도달하기까지는 2년이 넘는 시간이 걸렸던 반면, 3호점의 경우 개설 1년 만에 손익분기를 돌파했다. 뿐만 아니라, 춘절과 같은 명절에는 1선 도시의 관람객들이 민족 대이동을 통해 2~3선 도시로 흩어지면서, 오히려 이 지역 극장들의 관객 증가세가 1선 도시를 뛰어넘고 있다.

CJ CGV 중국사업을 총괄하고 있는 한광희 상무는 "중국 CGV는 대륙 진출 10년을 넘어서면서 성장을 가속화 하는 것은 물론, 캐시카우의 역할까지도 기대할 수 있게 됐다" 며 "올해 극장 수를 총 84개까지 확대하고, 2015년도 대비 50% 이상 성장한 4200만 명 이상의 관람객을 끌어 모을 예정"이라고 밝혔다.

suzak@sportschosun.com·사진제공=CJ CGV