中 진출하려면 모바일 SNS 쇼핑몰 활용해야

중소기업이 656조 원 규모의 중국 전자상거래 시장에 진출하려면 현지 모바일 소셜네트워크서비스(SNS) 쇼핑몰을 주목해야 한다는 조언이 나왔다.

황경진 중소기업연구원 연구위원은 10일 공개한 보고서 '중국 전자상거래(e-Commerce) 시장의 최근 현황 및 동향'에서 "중국 전자상거래 시장은 인터넷과 스마트폰 보급 확대로 폭발적으로 성장하고 있다"며 이같이 밝혔다.

보고서에 따르면 작년 기준 중국 전자상거래 시장 규모는 3조8800억 위안(약 656조 원)으로 전년 대비 33.3% 증가했다. 현지 전자상거래 이용자 수는 4억1300만 명에 달하며 이 중 해외 직구(직접 구매) 이용자는 4091만 명으로 전체 이용자의 9.9%를 차지하고 있다.

이러한 중국 시장에 진출하려면 중소기업은 현지 온라인 SNS 쇼핑몰을 마련할 필요가 있다고 황 위원은 조언했다. 중국 소비자들이 PC 기반의 쇼핑몰보다 간편한 결제시스템 등을 갖춘 온라인 쇼핑몰을 선호하고 있기 때문이다.

특히 중국 시장에서는 위챗 등 한국의 카카오톡 같은 모바일용 메신저 플랫폼을 활용한 쇼핑몰이 큰 인기를 끌고 있다고 황 위원은 전했다.

이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com